近幾年家紡行業(yè)無(wú)疑是熱鬧的，明星代言的盛行、電視廣告的風(fēng)生水起，“品牌”的戰(zhàn)爭(zhēng)在家紡行業(yè)如火如荼的進(jìn)行著。某些品牌戰(zhàn)略的成功給家紡行業(yè)的品牌之路下了一個(gè)定義：一、明星代言；二、廣告疲勞轟炸。似乎唯有如此企業(yè)才能從2萬(wàn)多家的家紡企業(yè)中脫穎而出，才能讓品牌形象深入人心。殊不知，大量的廣告轟炸和高額的明星代言費(fèi)用讓原本就不低的成本雪上加霜，再加上現(xiàn)在打的熱火朝天的價(jià)格戰(zhàn)，家紡行業(yè)一步步的邁向紅海之爭(zhēng)，甚至有人開(kāi)始預(yù)言，5年后，中國(guó)家紡業(yè)將一片紅海！

　　品牌是用以區(qū)分同一產(chǎn)品不同歸屬的標(biāo)記。那同樣的產(chǎn)品如何區(qū)分呢，這就需要我們尋求產(chǎn)品之間的差異化。這也便是阿思家藍(lán)海之路邁出的第一步——差異化營(yíng)銷。

專業(yè)化道路從“芯”開(kāi)始

　　寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略無(wú)疑是最成功的，洗發(fā)水系列中海飛絲、飄柔、沙宣、伊卡璐等等無(wú)一不是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲�曾有人質(zhì)疑過(guò)寶潔如此多的品牌會(huì)不會(huì)造成各品牌之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，但是寶潔是如此回答：我們要做的是當(dāng)人們需要去屑洗發(fā)露時(shí)會(huì)想起海飛絲；需要順柔洗發(fā)露時(shí)會(huì)想起飄柔；需要專業(yè)洗發(fā)露時(shí)會(huì)想起沙宣……寶潔做到了這一點(diǎn)，而且相當(dāng)?shù)某晒Α０⑺技以诜治鰧殱嵆晒��?jīng)驗(yàn)之后開(kāi)始尋求自身品牌與家紡行業(yè)其它品牌之間的差異化，根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，定位于專業(yè)化生產(chǎn)芯類產(chǎn)品。阿思家人稱之為專業(yè)化道路從“芯”開(kāi)始經(jīng)過(guò)多年努力，在原有羽絨系列、桑蠶絲系列基礎(chǔ)上研發(fā)出了地磁纖維系列、竹碳纖維系列、生態(tài)抗菌系列等多種功能性被（枕）芯產(chǎn)品。在床品企業(yè)在套件花色、款式、面料材質(zhì)上比拼的頭破血流的時(shí)候，阿思家成功將重心轉(zhuǎn)移到了芯類產(chǎn)品制造上，真正做到了床品“芯類專家”。

完善的品控體系是堅(jiān)實(shí)的后盾

　　每家企業(yè)都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，很多企業(yè)都把自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是放在了產(chǎn)品的科技創(chuàng)新上，但阿思家不僅僅把產(chǎn)品的科技創(chuàng)新做為自己核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且還有品控的科技創(chuàng)新。德清的生產(chǎn)基地有一幢樓中的一層樓是閑雜人等免進(jìn)的，那就是阿思家的檢測(cè)中心。為控制產(chǎn)品出廠的合格率，公司特地從國(guó)外引進(jìn)最先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備和研發(fā)出一套符合自身特點(diǎn)的檢測(cè)流程。先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備、專業(yè)的檢測(cè)人員和完善的質(zhì)量管理體系成為公司產(chǎn)品品質(zhì)保證的前提；是公司品牌建設(shè)進(jìn)程中最堅(jiān)實(shí)的后盾。一直以來(lái)，家紡行業(yè)給人的感覺(jué)就是傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)，家紡企業(yè)都是一些勞動(dòng)密集企業(yè)，缺乏科技含量。技術(shù)壁壘低，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制低下。行業(yè)外的企業(yè)進(jìn)去比較容易，這就造成了整個(gè)家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。阿思家經(jīng)過(guò)10年的努力，結(jié)合床品行業(yè)的特點(diǎn)，創(chuàng)造出一套嶄新的生產(chǎn)技能，將傳統(tǒng)的手工工藝和現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)完美的結(jié)合在了一起。

傳統(tǒng)工藝與高科技的結(jié)合

　　阿思家羽絨被經(jīng)過(guò)11年的奮斗努力占據(jù)了浙江市場(chǎng)的半壁江山，成為羽絨被的行業(yè)龍頭。可是這個(gè)行業(yè)龍頭地位來(lái)之不易，杭州是中國(guó)的“羽絨之都”，世界上最大的羽絨出口企業(yè)就坐落在杭州，可以說(shuō)阿思家既坐享著天然的地理優(yōu)勢(shì)，又面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。但是，阿思家人在強(qiáng)敵林立的環(huán)境當(dāng)中，努力進(jìn)取，專研出一套全新的洗毛配方，將傳統(tǒng)的羽絨被制作工藝跟現(xiàn)代高科技技術(shù)完美的結(jié)合在了一起。阿思家的洗毛配方不同于其它企業(yè)，在每一批次的原毛到達(dá)倉(cāng)庫(kù)之后，研究員就會(huì)專門抽樣研究，對(duì)本批次的原毛各化學(xué)成份做出一份詳細(xì)的檢驗(yàn)報(bào)告，然后根據(jù)檢驗(yàn)報(bào)告專門配制洗毛劑，既保證除去原毛中的異物、異味，又保證了絨朵的蓬松。所以，阿思家的成品羽絨，絨朵蓬松、潔白無(wú)異味，廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

科技創(chuàng)新提升技術(shù)壁壘

　　阿思家人并沒(méi)有為羽絨的洗毛工藝和蠶絲的脫膠工藝取得的些許進(jìn)步而沾沾自喜，他們開(kāi)始細(xì)分細(xì)化工藝流程，對(duì)羽絨的分毛、洗毛、脫水、烘干、冷卻、拼堆、再分毛、包裝；裁剪、縫紉、充絨、封口、衍縫、包裝等各環(huán)節(jié)和蠶絲的煮繭、剝繭、開(kāi)棉斗、脫膠、拉絲、縫紉等各流程上進(jìn)行精細(xì)化分工，如購(gòu)入最先進(jìn)的分毛機(jī)、洗毛機(jī)；嚴(yán)格控制脫水比例和烘干溫度；嚴(yán)查衍縫流程，確防逃絨；精確煮繭溫度和時(shí)間等等，在諸多的工藝上，力求科技創(chuàng)新，提升技術(shù)壁壘，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

高科技產(chǎn)品提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　21世紀(jì)高科技已經(jīng)融入各行各業(yè)，其中當(dāng)然包括家紡行業(yè)，其中阿思家的代表產(chǎn)品就是地磁纖維系列床品。阿思家數(shù)年前開(kāi)始研發(fā)功能性纖維，經(jīng)過(guò)多年努力終于在地磁纖維上取得突破，并取得相關(guān)的專利技術(shù)。地磁纖維被利用其特有的專利技術(shù)，將源于地球內(nèi)部產(chǎn)生地球磁場(chǎng)的物質(zhì)植入到纖維中，制造出可以永久產(chǎn)生與地球磁場(chǎng)強(qiáng)度一致的磁性纖維。使用地磁纖維制造的寢具，相當(dāng)于為人體貼身再造了一個(gè)戶外原生態(tài)健康環(huán)境，可以改善睡眠質(zhì)量、增強(qiáng)人體免疫力。地磁纖維系列寢具的成功為阿思家拓寬了道路，也為阿思家?guī)Я硕�次騰飛的機(jī)遇，繼地磁纖維系列之后，阿思家相繼研發(fā)了銀杏葉系列、薰衣草系列等功能性寢具。銀杏葉系列產(chǎn)品所采用的銀杏葉富含天然黃銅等多種物質(zhì)，能有效降低血脂，軟化血管。薰衣草系列產(chǎn)品所采用的薰衣草自古以來(lái)就具有很高的醫(yī)學(xué)價(jià)值，其醇香濃郁，清新自然，能安撫心悸、緩減疲勞。這些高科技產(chǎn)品為企業(yè)的藍(lán)海之路再添厚重籌碼。

技術(shù)壁壘，提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　阿思家火了，家紡行業(yè)沸騰了。阿思家在功能性床品上取得的成功讓同行明白了原來(lái)傳承千年的床品還可以同高科技相結(jié)合的。于是家紡市場(chǎng)上功能性被子開(kāi)始滿天飛。似乎一切努力要為他人做嫁衣裳了。其實(shí)不然，阿思家一開(kāi)始就明白市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，所以企業(yè)非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，早已經(jīng)牢牢的把專利使用權(quán)抓在了自己的手中。而且對(duì)于重要環(huán)節(jié)的專業(yè)配方技術(shù)實(shí)施層層保護(hù)，并要求研發(fā)人員每年不斷的推陳出新，提升技術(shù)壁壘。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品的科技含量和功能性，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。保證了阿思家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡行業(yè)的龍頭地位。為正真成為“芯類專家”提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。

　　從羽絨被起家到“芯類專家”行業(yè)領(lǐng)頭羊地位的確立，阿思家只用了短短的11年時(shí)間，從單一的羽絨系列產(chǎn)品，到以羽絨芯類、蠶絲芯類產(chǎn)品主打；功能性芯類拓展；經(jīng)典真絲套件輔助的三大主營(yíng)項(xiàng)目確立，全面實(shí)現(xiàn)了阿思家家紡“專注芯類產(chǎn)品制造”經(jīng)營(yíng)理念和成為床品“芯類專家”的決心。堅(jiān)固的三足鼎立之勢(shì)將阿思家這一座家紡行業(yè)的摩天大樓越堆越高！