家紡企業制勝法寶之招商戰略差異化
選擇加盟商各有各的標準,多喜愛家紡采取特許加盟的方式,采取無加盟門檻的免費加盟方式;博洋也采取低加盟門檻的做法,對加盟企業的注冊資金沒有限制;凱盛和羅萊則對加盟商有資金門檻的要求。
多喜愛家紡采取無加盟費的特許加盟方式,客戶只需要交納會全額退還的保證金(鎮級市場1萬;縣級市場2萬;地級市場3萬;省會城市市場5萬。)對加盟商的店鋪要求只要在商業旺區具備80平方米以上的鋪位或在當地主流大型零售賣場具備40平方以上專柜均可申請加盟多喜愛家紡。
凱盛對省會級城市的加盟商的首筆進貨款的門檻是80萬元,對地級城市加盟商的要求是50萬元,對縣級城市加盟商的要求是30萬元。
羅萊的要求是,縣級市加盟商注冊資金要在50萬元以上,地級市要在80萬元以上,省會城市要求在150萬元以上。除此之外,加盟商要經過他們的面試,還要考核,不通過不能加盟。
博洋只對加盟企業一次進貨的金額給出了一個門檻:7萬元,而其他一線品牌則需要10萬元左右。博洋還為加盟商支付一頂的廣告費用,加盟商廣告計劃交給博洋,經審閱以后,最高可能替加盟商支付廣告費用的40%。比如一家加盟企業年銷售100萬元人民幣,如果廣告開支是銷售總額的7%即7萬元,則博洋最多可為加盟商報銷7萬中的40%。寧波博洋紡織品有限公司渠道部經理陳旭明說,正是有了企業在品牌宣傳上強大的力度支持,才在很大程度上保證了加盟商的信心。
如果降低門檻讓加盟商進來后,后續服務跟不上,加盟商自身的生存就有問題,連帶也降低了品牌的聲譽。
多喜愛家紡在加盟商的后續支持和服務上,從多角度、全方位提供專業資料,向加盟商展現家飾用品行業前景,以及公司優勢和未來發展方向。同事多喜愛公司總部會指導專賣店選址與營建服務的工作,專業的工作人員將向加盟商提供具有市場價值的選址評估。將從施工圖紙、裝修尺寸、施工技巧、裝飾與陳列設計給予專業到位的服務。多喜愛家紡公司培訓部資深的培訓專員會協助店鋪招聘及培訓員工的工作,通過開店前的培訓、總部店長培訓、定期巡回培訓跟進等形式向加盟商提供強大、全面的培訓支持。同時在貨品籌備、促銷策劃、媒介宣傳、店鋪陳列、零售價位和退換貨優惠政策上都有完善的支持。保證加盟商對自己選擇的認可。
凱盛會與加盟商一起做開店的前期考察,對計劃開店的商圈進行評估。裝修期間,凱盛將免費提供從尺寸測量、圖紙設計、材料采購、工程裝修、施工監理在內的專業服務,確保統一的形象標準和裝修質量。在開業活動中,凱盛也將提供詳細的開業策劃方案和全套的開業道具、廣宣品支持,派專員到當地進行店員培訓、陳列指導并策劃組織開業活動,成功啟動當地市場。在此后的經營中,除了做好常規的物流配送,根據新品上市和經銷商的庫存情況,保證按訂單及時準確發貨外,各種營銷服務也必不可少。
要想加盟羅萊,加盟商在開店之前要在就近的加盟樣板店進行3個月的基礎學習,此后還要到上海總部參加培訓,培訓過后要進行考試,不通過也不讓結業。
這四家企業選擇加盟商是各有各的做法,各有各的理由。不管白貓黑貓,能抓老鼠的就是好貓,加盟要求高低是其次,促進企業間的合作發展才是最重要的。
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