日前，大連桑扶蘭實業有限公司的“桑扶蘭”品牌榮獲“中國馳名商標”。14年來桑扶蘭一直堅持品牌化經營戰略，在品牌文化、產品品質、創新設計等方面增強競爭優勢，企業不斷推出新產品，經濟效益逐年提升。今年1~10月份，公司產品銷售收入與去年同期相比提高20%以上。

領軍者的追求與信念

      桑扶蘭實業有限公司董事長鄒積麗說：“作為內衣企業，我們銷售的不僅是一件產品，更是一種美麗、一種期待、一種潛意識的滿足、一種由內而外的自信，這就是桑扶蘭的企業使命。”她特別強調：“女性對形體美的追求是與生俱來的，而健康的美、均稱的美、自然的美、內心的美所構成的由內而外的自信美會讓女性大放光彩。這是我一直以來的追求。多年來我只做了一件事，就是做內衣。”源于對內衣的熱愛和堅持做內衣的信念，鄒積麗引領員工走過14年風雨歷程，終于磨出一把亮劍，桑扶蘭走在了全國內衣行業的前列。

欲創百年品牌

      桑扶蘭走的是一條品牌之路，為創建百年品牌，企業從一起步就十分重視產品質量，認為這是品牌最基本的素質。2001年桑扶蘭率先通過了ISO9001質量認證。接著又提出“時尚”的目標：把品牌當作時尚產業來經營。鄒積麗把每年的大部分利潤都投入到發展中去，尤其加大研發投入。為了使桑扶蘭品牌成為中國內衣時尚的領跑者，公司每年都派設計人員參觀國際專業展會，從世界各主流時尚地區的市場中搜集大量流行信息應用到產品設計和營銷中。“一個主流品牌絕對不是僅僅靠名人代言或炒作就能獲得成功的，只有具備高品質才能在市場上站住腳。創建具有持續競爭力的名牌，好比是一場沒有終點的馬拉松比賽。我是個專注的人，我會一如既往地專注內衣品牌的打造，把桑扶蘭做成一個杰出的品牌，甚至是有影響力的國際品牌，這是我的夢想。”鄒積麗說。

      目前，桑扶蘭已建起了遍布全國的營銷網絡，在全國省會及直轄市等一線城市建有26家分公司及辦事處，開設了600多家商場專柜及專賣店，產品還遠銷美、日、韓及歐洲等國家和地區。