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領秀家紡“步步高” 內銷為主轉戰淘寶

 2011-12-1

  方國寶是“領秀家紡”總經理,他大學畢業后先到廣州“步步高”,后來到了義烏創業,從實業起步再到網上,7年里做出了一番事業。
  
  因阿里巴巴結緣
  
  在實業里上上下下,有挫折也有成功。但說起網絡,方國寶覺得很感恩,因為在網絡上他找到了另一半。
  
  當時王媛媛是阿里巴巴公司的銷售代表,而方國寶則是阿里巴巴的目標客戶。王媛媛因為工作關系經常會打電話給方國寶,希望和他簽署“中國供應商”的協議。就這樣兩個年輕人因為阿里巴巴相識相知,最后走入了婚姻殿堂。
  
  朋友開玩笑說是王媛媛賺了,因為她不但獲得了一個大客戶,還得了人生“港灣”。方國寶卻說,是我賺了。
  
  兩個人2006年結婚。這對于銷售能力本來就很強的方國寶來說無疑是如虎添翼,兩個人珠聯璧合。
  
  “領秀家紡”的主打產品是懶人沙發,方國寶開始時沒有自己的廠房,店面費用也高,所以起初就想走電子商務之路。一開始做的是阿里巴巴中文站的誠信通,生意不錯,后來做阿里巴巴英文免費賬號,和王媛媛結婚后做阿里巴巴英文站。生意逐漸有起色以后,方國寶把全部資金都集中到網絡上來了,生意幾乎都來自網絡,60%來自阿里巴巴。
  
  方國寶說,網絡模式剛開始參與競爭的人不多,跳過了中間商,直接找外商做,利潤空間也比較大,這樣就有能力去優化管理,建立好的團隊。“我們主要通過阿里巴巴和網絡搜索優化,并且為了配合搜索優化,我們購買了不少域名,做了好幾個網站。通過幾年努力,在百度、谷歌等搜索網站上我們一直排在前面。”
  
  誠信也是網絡規則
  
  為什么網上生意越做越好?方國寶說是誠信,這種誠信不是給人看的,而是要真正去實行和守護的。
  
  方國寶說了這樣一件事:我們曾經做過一個訂單,貨出了,客人錢付了,但是客人收到貨以后發現質量有問題,同時由于交貨時間晚了兩天,給客人造成了損失。在客人已經把貨款付給我們的情況下,我們仍然盡了自己的責任,協商后賠付給對方25萬多元。對方因此很看重這一點,信譽是比錢財更大的資產。
  
  在經營中,方國寶始終守護著這份誠信,并成為企業的經營價值觀。本著這樣一種理念,方國寶專攻懶人沙發,在這個產品上努力做到極致。他認為,企業必須集中優勢兵力打殲滅戰,集中一個行業中最尖端的技術開發出最尖端的產品。
  
  2007年底懶人沙發開始流行,第二年有一家公司只做一款懶人沙發就把公司做大了。當時“領秀家紡”的網站里也有懶人沙發,但不是主打,因為搜索引擎優化做得好,國外客人最先發現并且找到的是“領秀家紡”。方國寶發現了這個商機,馬上轉身,確定懶人沙發為主打產品,并不斷改進款式和質量,產品開始外銷歐洲,接著到美國,以后又到了日本,生意越來越好。
  
  到去年,越來越多的同行也開始做了,但此時方國寶又開辟了電子商務的國內銷售,進駐淘寶商城,開始了B2C的直復模式,把產品從生產線下來后直接送到消費者手中。
  
  內銷為主轉戰淘寶商城
  
  電子商務模式,方國寶現已全面介入。2008年“領秀家訪”開始做出口業務和國內批發,2010年進駐淘寶商城。因為自己有工廠和進出口公司,所以他們現在的電子商務模式是B2B、B2C、C2C全線作戰。
  
  方國寶說,工廠和淘寶模式將來也許會成為眾多中小企業的榜樣,他的B2C產品完全是自己生產的,產品有自己的特色和競爭力,并擁有品牌leadershow、領路人、貴藝、GUIDE和樂秀5個商標。他希望能夠開5個商城店鋪。定位是精品店,而不是日用百貨雜貨類的,是精品“王中王”。
  
  在淘寶網,“領袖家紡”已經有了一個B店、兩個C店,目前正準備上QQ商城。現在,方國寶自己直接抓淘寶的銷售,工廠每月只需要去兩三次,出口業務也已經有專門的團隊在打理。方國寶希望在5年的時間里,將網上內銷的比例從目前的15%上升到60%,他對此很有信心。這意味著僅僅淘寶商城店就需要做到年銷售額1000萬元。
  
  方國寶滿懷信心。他說,他們的優勢是擁有最好的供應鏈,并且有了網絡銷售經驗。2011年的網絡內銷,是方國寶的品牌之旅,他力爭在懶人沙發上做到中國第一乃至世界第一。
  
  

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