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品牌效應決定贏利能力

 2011-12-1

  我國的紡織業一直以來都是比較發達的,我國的紡織產品也是出口到了很多的歐美發達國家,那些國家對我國的紡織產品以及紡織能力也都是非常認可的。我國的上海家紡在就去年的多家家紡會員企業進行分析,發現其中僅僅三十二家企業就實現了很高的營業收入,這項收入占據了整個行業的百分之九十五以上。由此不難發現,我國的家紡企業的能力是有目共睹的。
  
  而在這32戶中,品牌企業占據了半壁江山。家紡行業領先品牌羅萊2010年主營業務收入15.3億元,占行業13.6%;利潤3億元,占行業49.1%;銷售利潤率達到19.6%。由此可見企業品牌效應與規模效應決定了企業的贏利能力,其作用十分明顯。
  
  自主創建品牌,關系到家紡企業的優勝劣汰,有利于家紡行業堅持科學發展觀,走可持續發展與和諧發展之路。企業經營者推進品牌建設的意識正在逐步增強。家紡行業是勞動密集型產業,普遍存在投入較多與回報較低的不對應性。但是一線品牌、著名品牌以及具有一定經營規模企業的贏利情況,明顯好于二三線非知名品牌與沒有規模效應的企業,前者的毛利率可以達到45%甚至更高,而后者的毛利率如果能達到30%就已經不錯了,有的則更低,甚至在虧損邊緣徘徊。
  
  為了使得我國的家紡行業發展更加的迅速和穩定,為了使得我國有更多的知名品牌的家紡企業,并且這個企業只有良性的競爭,有序的發展,才可以使得我國的家紡行業的市場環境更加的和諧。當然,目前我國在創建高端家紡品牌的道路之上,還存在著很多的問題首先就是審報門檻的設置并不公平,然后就是缺少必要的培訓等等。
  
  

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