紫羅蘭家紡是國內最早走品牌化發展之路的家紡企業之一，在國內和國際家紡行業享有較高的知名度和美譽度。近年來，該公司堅持走“以市場為導向，不斷自主創新”的發展之路，成為從傳統型家紡企業向科技型家紡企業轉變的先行企業。

　　在本屆家紡展上，紫羅蘭推出了許多新產品，如拉舍爾絨、真絲等具有科技含量的新型面料產品。紫羅蘭家紡董事長陳永兵表示，面對激烈的市場競爭，紫羅蘭將在產品的研發設計上發揮最大優勢，不斷增加產品的附加值。“我們在產品開發、設計、生產制造、品牌建立、市場營銷等方面實行一體化策略，滿足了不同人群、不同國度的消費者的個性化需求。在環節的把握和細節的處理上，我們都努力做到最好，并且從中找到企業的著力點，以紫色作為產品的標志性顏色，走時尚化設計路線，滿足消費者的不同消費習慣。”陳永兵還表示，紫羅蘭家紡在下一階段的渠道建設中，將重點開發和培育電子商務領域。“隨著信息技術的飛速發展以及電子商務的推廣普及，紫羅蘭家紡將更加注重于產品科技含量的提升及創新營銷手段的使用。我們率先在家紡行業內推出了品牌招商網站，確立了行業領先地位。目的在于向全國乃至全球推介紫羅蘭品牌，提升紫羅蘭家紡的品牌形象，增加品牌附加值，給加盟商和消費者提供一個快速而豐富的資訊通道。在推行特許加盟經營模式的同時，我們還專門成立了電子商務事業部，獨立運營網購品牌——愛她良品，實現了營銷手段的多樣化。電子商務是一個新興產業，也是未來銷售環節中的一個重要部分，線下是傳統渠道，線上是電子商務。我們的線上品牌針對的目標消費人群大部分來自于80后、90后，而線下品牌則主要面向60后、70后銷售，針對的年齡階段不同，消費層次也不相同。現在，這兩者之間存在一點區別，但是隨著電子商務營銷的不斷發展，我們將會根據形勢的變化來進行把控和調整。”陳永兵說道。

　　目前，紫羅蘭家紡更注重對內銷市場的開發，并通過參加展會的方式宣傳品牌，給加盟商樹立企業的正面形象。陳永兵說：“在外銷上，我們依靠先進的設計研發技術，贏得了許多海外客戶對我們產品的信任。但由于近兩年原材料價格和人力成本的不斷上漲，以及國外金融危機造成的不樂觀市場行情，我們的外銷業務將有所減少。在內銷上，隨著人們生活質量的提高，以及人們對高品質生活的需求不斷增大，國內市場成為了有助于家紡企業發展的‘藍海市場’。在未來，我們將立足于內銷市場，進行品牌推廣計劃。”