電子商務網站誠信問題陷入困局：國內某供應商涉嫌欺詐買家，而且有“內鬼”參與；用戶上某知名電器網站購買到的竟是翻新貨……有專家指出，根源在于不良商家無強制性審核機制，更無法律的懲罰措施。

　　前不久，我縣20億打造“網上輕紡城”新聞發布會在北京人民大會堂北京廳舉行，國內首家紡織垂直B2B平臺——“網上輕紡城”上線，其誠信體系由政府全面監督，成為了解決B2B網站誠信問題的重大創新模式。

　　縮短貿易流程、降低企業成本是企業發展的永恒話題。隨著國際化競爭的加劇，有效解決網上信息的真實性、交易的安全性，為企業提供一站式電子商務服務成為B2B電子商務下一階段發展的關鍵所在。

　　據業內專家指出，“網上輕紡城”的模式對B2B網站突破傳統平臺模式、解決誠信弊端是非常有借鑒意義的。紡織行業傳統交易模式主要通過坐商，現貨、現金、現場等渠道，采用介紹、展會、專業市場等方式。然而這樣的傳統交易模式，不僅存在交易費用高的弊端，而且狹窄且固定的銷售渠道更限制了銷售商涉足新的產品領域。由于紡織品交易的特殊性，基于B2B平臺交易的基石——商家誠信，成為阻礙紡織B2B平臺發展的一大“絆腳石”。

　　“網上輕紡城”通過政府、現貨物流、金融監管3個層面著手，從根本上解決誠信問題，實現紡織業真正意義上的B2B電子商務交易平臺。首先從政府層面來看，縣政府將對網上交易的誠信問題進行行政和資金上的監控，聯合傳統市場管理委員會，對網上不誠信企業進行曝光、清除。同時，還將由政府出面在銀行開設第三方資金監管賬號，以此保障交易的公正、公平和公信力。

　　其次從現貨物流角度來看，“網上輕紡城”所有需要入庫的產品，都必須經過配套的國際認可的檢測機構檢測，并出具檢測報告后方可入庫。“網上輕紡城”現貨庫存倉儲及檢測服務，配合在全球范圍內建設實體展廳并掛樣，使采購商不出國門即可實地感受紡織品特有的手感問題，保證樣品與實際產品的一致性，從貨物端杜絕誠信問題的出現。

　　從金融監管層面來看，此次“網上輕紡城”與交通銀行簽約進行深度合作，目的就是為了打造“網上輕紡城”的金融支付體系。交通銀行為配合“網上輕紡城”的在線交易及企業的經營融資需要，配套建設網上中國輕紡城金融服務中心。不同于普通的支付手段，“網上輕紡城”所有資金流通均由交通銀行進行監管，作為首家直接由國家金融機構進行監管的網絡支付系統，為企業網絡交易提供了一個安全可靠的金融環境。

　　從古到今，誠信都是社會契約的前提，道德是商業文明的基石。在今天的互聯網時代，道德、誠信甚至比以往更加重要，成為電子商務模式得以維系的唯一基礎。失信者失天下，作為提供交易平臺的網絡運營商，應該有責任同政府一起，做到誠信監管、確保企業交易的利益，這樣才能夠實現國家經濟、B2B運營平臺、企業商家三方的共贏。因為在電子商務時代下，政府機構、買賣雙方和中介平臺處在互賴互生的“生物圈”中，一個都不能少，均有建設誠信環境的義務，任何一方的失信都會導致整個“生態環境”的崩潰。