每到年末，各種盤點充斥著諸多媒體。

      行業媒體總結著自己業內的大事小情；大眾媒體對整個社會進行回顧點評。這樣的盤點井然有序，卻割裂了行業與社會的關系。評判一種產品的好壞，不就是看其在終端有多少占有率；衡量一個品牌的成功與否，不就是看其在社會的知名度有多高。因此，對行業的盤點怎能與社會大事脫離？

      網絡、大眾媒體紛紛于近期推出了2010十大關鍵詞或十大新聞，其中有多少是和家紡行業有關的？又有多少吸引了家紡企業參與？

      “漲”是今年的關鍵詞之一。各種消費產品都在漲價，其中以副食品為最，“蒜你狠”、“豆你玩”、“油你漲”都形象地說明了其價格走勢。家紡產業也沒有跳出漲幅熱潮，從年初開始，原材料就不斷上漲：繭絲綢價格創下近15年來的新高，使得整個絲綢產業鏈出現“面粉貴過面包”的倒掛現象；棉的價格更是從一路走高到回落到再上漲，讓家紡企業不知所措；羊毛、羊絨10月的價格比去年同期上漲1/3左右。由于原材料價格漲幅過大，家紡企業的原有售價已無法保證利潤，于是紛紛調價，有的品牌甚至在一年內調整了兩三次價格，嚴重影響了家紡市場的穩定。在各種消費品均漲價的環境下，面對以食品為主的快速消費品和以家紡產品為例的耐用消費品，消費者的荷包將會如何分配？

      “世博”、“亞運會”是今年中國的兩大盛會，也是2010的熱門話題。這兩場盛會為中國帶來多少利益，家紡行業又從中分到幾杯羹還沒有定論，但是有超過7000萬人次參觀了上海世博會，1000萬人在亞運會期間赴廣州旅游，卻是確鑿的數據。上海和廣州都是家紡品牌相對發展較快、較為集中的地區，況且能夠聚集如此多人的大型活動，并非年年都有，那么國內家紡企業的參與度如何？是否把握住了商機？據悉，有40余家家紡企業相繼成為世博特許生產商和經銷商，而真正能夠在世博特許產品零售店里看到的家紡品牌卻遠沒有這么多。水星家紡與法國館聯手舉辦世博婚禮活動，遺憾的是活動現場并沒有展示水星家紡產品，也沒有體現出該品牌的特色。有一些品牌如明天家紡、龍頭家紡、三問家紡等確實借力世博會提高了品牌知名度、帶動了銷售。

      “織圍脖”是2010網民最熱衷的事。“今天你‘圍脖’了嗎？”已經成為當下的一句流行用語。此圍脖非彼圍脖，而是微博的諧音。有媒體說：“微博策動革命，140字的信息碎片，在中國掀起一場‘微革命’。”微博似乎無處不在，玉樹地震有它關注，上海大火有它直播，明星的一舉一動、一顰一笑有它見證并點評；微博似乎無所不能，它檢舉貪官污吏，它幫助受難人民，它制造當下話題。在萬能的微博面前，誰敢說與我無關？“水能載舟，亦能覆舟”。微博是一個極好的平臺，它能讓好品牌得到更好的推廣，當然也能讓差品牌陷入壞口碑的深淵。但家紡企業至今似乎仍不為所動，還沒有哪個品牌借微博說話、造勢。而在其他行業，已經有品牌充分挖掘并利用了微博隨時隨地分享的特點，率先占領了微博市場。家紡企業此時不重新規劃自己的營銷戰略，更待何時？

      看來，大眾媒體眼中的年度關鍵詞也正是業內人士關注的焦點，企業要跟著行業走，更要跟著社會走，脫離了社會的行業，只能是自己逗著自己玩，其弊端不言而喻。