今年，國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)春夏產(chǎn)品從三月回暖后，漸漸活躍起來(lái)。各品牌開(kāi)始加大市場(chǎng)投入，隨處可見(jiàn)大小品牌在搞活動(dòng)，以求促進(jìn)銷(xiāo)售，競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)激烈。在這種社會(huì)背景下，從美國(guó)花雨傘家紡浙江、山西、山東剛剛結(jié)束的年度促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)傳來(lái)的消息看，在五月這個(gè)黃金的季節(jié)里，花雨傘家紡可謂是連創(chuàng)佳績(jī)，賺的是盆滿缽滿。在浙江這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)極度發(fā)達(dá)，又是家紡品牌云集的市場(chǎng)中，能取得如此之成功，實(shí)屬不易。

　　本次促銷(xiāo)活動(dòng)，主要是花雨傘家紡抓住眼下金融風(fēng)暴后，消費(fèi)回暖，家紡熱銷(xiāo)的契機(jī)，特別推出的年度讓利回饋。據(jù)花雨傘家紡市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陶先生表示，這種形式的活動(dòng)，不但能持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，更重要的是一舉抓住了目前這個(gè)春夏季家紡銷(xiāo)售旺季，可以說(shuō)本次活動(dòng)一舉多得。因此，得到了公司的極大重視，所以活動(dòng)前期宣傳力度很大，準(zhǔn)備工作很充分，理所當(dāng)然的取得了可喜的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　活動(dòng)期間，凡是花雨傘家紡所在的城市都引起了當(dāng)?shù)氐募壹徬�費(fèi)狂潮。很多消費(fèi)者攜家人來(lái)挑選床上用品，他們往往都是采購(gòu)齊全的一整套家居產(chǎn)品（如套件、床墊、被芯、枕芯、毛毯等），高興地滿載而回。在山東德州百貨大樓，今年五一期間即使遭遇30度高溫天氣，很多遠(yuǎn)在周邊其他暫未開(kāi)設(shè)花雨傘專賣(mài)店的區(qū)域的消費(fèi)者也邀朋喚友，拼車(chē)或者開(kāi)車(chē)來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，瘋狂搶購(gòu)，單柜兩周銷(xiāo)售突破50萬(wàn)元！

　　雖然是做大促銷(xiāo)，但花雨傘家紡始終秉持以往降價(jià)不降質(zhì)的原則，正如其活動(dòng)口號(hào)宣傳的那樣“品質(zhì)高高在上，價(jià)格平易近人”受到了消費(fèi)者的好評(píng)。現(xiàn)場(chǎng)的贈(zèng)品組合也相當(dāng)有份量，購(gòu)買(mǎi)特定的的婚慶產(chǎn)品還贈(zèng)送高檔的被芯和枕芯。活動(dòng)中期，公司為了更好的反饋消費(fèi)者甚至連以往高高在上的真絲產(chǎn)品也拿出來(lái)以成本價(jià)促銷(xiāo)，這使得僅有的12套高檔真絲套件在兩天時(shí)間內(nèi)一搶而空。更有的消費(fèi)者一次性購(gòu)買(mǎi)了總價(jià)值超過(guò)12萬(wàn)余元的真絲套件。正如山西的一位顧客所說(shuō)的一樣“這些真絲套件確實(shí)不錯(cuò)，價(jià)格也很實(shí)惠，即使我現(xiàn)在用不上，我也寧可現(xiàn)在就搶下來(lái)，以后再想用這個(gè)價(jià)格來(lái)買(mǎi)，估計(jì)就難嘍。”正因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者抱有這樣的想法，因此使得各地的專賣(mài)店內(nèi)，每天都顯得頗為顯擁擠，用摩肩接踵，水泄不通來(lái)形容不足為過(guò)。

　　究其原因，在09金融危機(jī)影響全國(guó)的那段時(shí)期，花雨傘家紡在品牌形象、渠道管理、產(chǎn)品提升等方面做了很多基礎(chǔ)性工作，內(nèi)抓管理，外塑形象，善于把“危機(jī)”轉(zhuǎn)化為“機(jī)遇”。才取得了今天的輝煌。另外，在活動(dòng)期間，花雨傘家紡充分準(zhǔn)備、靈活調(diào)整、善于抓住最佳銷(xiāo)售時(shí)機(jī)，也從側(cè)面為這輪活動(dòng)的成功埋下了伏筆。