家紡企業找明星代言似乎成為一種風尚。借助明星的名氣讓自己的品牌深入人心，從而占據大片市場，不失為一種營銷策略。綜觀全國，劉嘉玲代言水星家紡、李冰冰代言東方刺繡、林心如代言美羅家紡、孫儷代言寶縵家紡、陳魯豫代言歐林雅、賈靜雯代言盛宇家紡……數不勝數。放眼深圳家紡市場又有哪些企業找明星代言？效果如何？請明星代言有哪些利弊得失？

　　明星代言：能否成為營銷利劍？

　　自深圳雅芳婷公司第一個在家紡企業中聘請明星代言獲得成功后，各家紡企業也紛紛聘請當紅明星為自己的代言人。如今家紡企業聘請明星代言已經成了一種風尚。明星代言究竟是利還是弊？據業內人士分析，家紡企業請明星代言，是因為明星具有大量的粉絲，這樣這些粉絲就是該產品的潛在消費者；同時明星代言還會有暈輪效應，明星一般具有較好的公眾形象和比較良好的個人氣質。借助明星的名氣讓產品成為名牌，提升企業形象，擴大消費群體，促進企業發展。

　　不過，請明星代言，企業必然要投入大量的人力、物力、財力，如果一舉成功，那就是事半功倍。可是，在投入大量的財力后，不是所有的企業都能進入一線品牌；市場占有額也不一定會馬上上升，更不會因此而榮升為紡織行業的大品牌的，更談不上走向世界了。而且，代言明星的負面新聞同樣會影響代言的產品在消費者心中的形象。可以說，選用形象代言人收益與風險同在。

　　選擇合適的明星代言，并充分發揮明星效應，可為企業帶來良好效益，但在市場競爭中真正的主角是產品及品牌。家紡企業在品牌塑造過程中，應當認真研究代言人、選好代言人，用好代言人，并練好內功，善用策略與技巧，才能在市場競爭中獲勝。