現今社會，商品包裝不僅在銷售中的地位和作用越來越令人矚目，“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要”，這句話道出了現代包裝在產品中新的涵義，包裝的附加值在加大，而文化精神功能在不斷提升。這是科學、信息技術的發展，產品、銷售、消費發展的必然結果。一個好的包裝，不僅可以提升品牌價值、市場銷量，更可以提升企業形象。

　　江蘇紫羅蘭家紡產品一直在市場有著良好的銷售和口碑，其中包裝設計功不可沒，近日記者有幸前往紫羅蘭企業實地采訪。

包裝設計如何做到成功？

　　紫羅蘭家紡包裝設計部付經理解釋到：“包裝設計看似簡單，實則不然，一個包裝考慮的不只是視覺的掌握或結構的創新而是對此包裝所涉及的產品營銷規劃是否全盤的了解。包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、營銷策略等前置規則，就不是成功的作品。”

紫羅蘭家紡精品包裝

　　付經理介紹到，包裝是為了更好的介紹商品，紫羅蘭家紡品牌的包裝就很好的達到了這點。紫羅蘭家紡的包裝運用其品牌Loge上的V元素組合，使消費者認識紫羅蘭商品的內容、品牌及品名。紫羅蘭家紡還按照有關規定在包裝上標示商品的保存、條碼、承重限制、環保標志……等信息，一一標示清楚。為了提升企業形象，紫羅蘭在包裝上附加一些正面的宣傳信息，藉此于消費者產生良性溝通。同時，紫羅蘭家紡在包裝設計上與廣告形象代言人的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

　　包裝不僅是介紹商品。紫羅蘭家紡一直堅持著精致路線。這一點，我們也可以從他的家紡包裝中看出來。付經理表示：“因紫羅蘭家紡走的是精致路線，我們包裝設計部也一直堅持著精品包裝。我們的設計師都是專業人士。他們都從事包裝設計多年，經驗非常豐富；在設計上，他們不但經驗豐富，每天還都會迸發出許多的靈感。為保證我們設計出來的效果，我們經常會對一些大品牌的包裝進行探討，將別人的長處拿來我用，同時汲取別人的設計上的缺陷、不足。精致精美的包裝需要維持品牌形象。一些精致精美的設計元素是紫羅蘭特有的資產，我們在設計包裝的時候不能隨意更動或舍棄。我們在設計的時候，以紫羅蘭的企業標準色黑白灰加紫色為主，注重運用這些色系的變化，設計系列化包裝。”

推陳出新 包裝制勝

　　新包裝的推出不一定是新產品的上市，紫羅蘭家紡每年都會推出多款、多系列的新品包裝。除了在新品發布的時候推出新品包裝外，紫羅蘭家紡包裝部還會為符合不同地區的需求，同樣的產品會因地區的不同而采用不同的包裝設計。

　　“紫羅蘭家紡今年有春夏新產品推出，亦需將原有包裝印象融入新產品的包裝。所以在包裝元素上沒有做太大改變，在原有的品牌印象包裝上加了些點綴，由于是春夏產品，所以我們在原有的品牌色上加了些亮色提亮包裝的個性，增強視覺效應，同時也反映了產品的時節興！”付經理表示，“為配合新產品上市所推出的促銷包裝，包裝設計部將推出藤席、套件類的促銷包裝。另外，我們針對特定的節日還會推出幾款節日的禮盒包裝。”

　　在如今競爭激烈的家紡市場環境下，紫羅蘭家紡創新研發市場潮流的產品、嚴格把關一流的品質，同時全力打造外在形象，高度重視產品的包裝，彰顯品牌魅力，在行業內創造了一個又一個輝煌的市場業績。

 　　紫羅蘭品牌官方網站：http://www.violet.com.cn