當2010年趙本山和劉謙都被懷疑的時候，火的不是春晚，而是網(wǎng)絡。網(wǎng)絡的力量讓春晚的優(yōu)劣都更加迅速的傳播，“我們看的不是春晚，而是廣告”。這句話道出了不少觀眾的心聲，也足見廣告主對植入式廣告的鐘愛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)之風的盛行，在春節(jié)和情人節(jié)扎堆之際，虛擬禮物大行其道，社交網(wǎng)站中玫瑰、錢包送個不停，互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的力量也愈發(fā)強大。眾多廣告主也采取了在社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺中打出了植入廣告這張牌。

　　盡管搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)門戶等相對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷平臺依然對廣告主們具有強大的吸引力，但是廣告主們的注意力也正逐漸分散到其他新興的平臺和營銷方式之上。

移動營銷斗艷

　　隨著3G的熱浪，移動營銷也逐漸嶄露頭角。同時，中移動WAP業(yè)務計費停止、手機掃黃等焦點事件也讓移動營銷更受關注。事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)整體在發(fā)展，移動廣告由于具有隨時、隨地的特點，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步擺脫SP模式走向成熟，其前景也變得更加寬廣。

　　根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報告顯示，2009年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達147.8億元人民幣，同比去年的117.5億元增長25.8%，手機用戶突破7億大關……有專家認為，2010年移動互聯(lián)網(wǎng)的市場產(chǎn)值將超過1000億。

　　事實上，不少企業(yè)已經(jīng)展開了在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷競賽。不久前，夢麗莎家紡先于同行，充分利用WAP信息交換的便捷性，正式開通手機網(wǎng)站。訪問者只需在上網(wǎng)手機上輸入網(wǎng)址，就可以輕松查詢夢麗莎企業(yè)、品牌概況、產(chǎn)品信息等，意向加盟商還可以通過網(wǎng)站上的一鍵拔打功能咨詢相關加盟信息。為了促進WAP網(wǎng)絡平臺的推廣，夢麗莎WAP網(wǎng)站加入了宜搜，手機用戶只需登錄宜搜網(wǎng)站首頁輸入關鍵詞“被子”，同樣可以訪問公司網(wǎng)站。WAP手機網(wǎng)絡平臺是夢麗莎公司傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的另一拓展手段，也是公司在新一年利用日益龐大的3G網(wǎng)絡資源，創(chuàng)新開拓營銷渠道、借力移動營銷的新嘗試。

　　與此同時，用友移動商街也開始利用新的方式招攬廣告主。移動商街是由用友移動商務公司開發(fā)的我國首個移動電子商務平臺，其提供移動店鋪、會員管理、在線預訂、交易支付等豐富應用。不久前，該服務還通過實行實名制來保障移動商圈利益。手機用戶可以通過搜索移動實名，或者手機發(fā)送移動實名到移動商街的特服號獲得自己需要的企業(yè)和產(chǎn)品信息，實現(xiàn)移動網(wǎng)絡交易。移動實名對于企業(yè)來說，是一種新的營銷模式，企業(yè)擁有移動實名可以更好的進行企業(yè)和產(chǎn)品的品牌推廣，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。

　　這種實名制的做法，對于消費者和廣告主的對接，或許不失為一種較好的嘗試。但如何真正讓消費者和廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中相互信任，還有待各個參與者的努力。（原文內(nèi)容有刪節(jié)）

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