為了更好的提升品牌形象，強大2010年的品牌宣傳力，羅萊家紡市場部攜手國內(nèi)著名4A廣告公司和國際一流拍攝制作團隊，合力策劃并完成了羅萊2010年春夏新品主題宣傳片的拍攝活動，旨在打造羅萊史上最強視覺震撼的新品上市陣容。一場與生俱來的“優(yōu)雅”藝術(shù)華麗上演，將“潑墨弄清彩”這一主題詮釋的淋漓盡致。品牌形象代言人李嘉欣小姐應(yīng)邀抵滬，在百色路一專業(yè)影棚參與羅萊春季大片拍攝。

　　本次宣傳片的主題圍繞“優(yōu)雅，由身而發(fā)”這一創(chuàng)新概念展開。主要構(gòu)思亮點在于將李嘉欣自身的優(yōu)雅氣質(zhì)與2010年春夏新品“潑墨弄清彩”這一主題緊密結(jié)合，通過李嘉欣與彩墨共舞，將春夏新品國粹牡丹圖案從無到有，在純白面料上生動幻化出來。現(xiàn)場布景別出心裁，白色地毯、白色樓宇、白色的拱橋模型、白瓷花瓶、白色銀角小鹿……整個場景彷如一片玉樹瓊花般清雅超然，一匹匹雪白的幕布猶如瀑布般從天而降映入眼簾，李嘉欣也以一身白色希臘式長裙款款走出。

　　半透明淡雅、略微飄逸著的布匹中隱約看見一名美麗女子的身影。在布匹輕盈搖動中，墨暈悄然而生，隨著女子的呼吸，順著她婀娜的身體移動，隨著女子緩緩的站起，墨韻也在其四周擴散，女子撥弄墨韻，即幻化成一朵彩繪牡丹。女子伸手揮舞，彩繪牡丹再度散成墨暈，揮灑到從傾瀉如瀑布的白色布匹中，瞬間溶變成羅萊2010春夏主推產(chǎn)品的彩繪牡丹花型，“優(yōu)雅，由身而發(fā)”、“優(yōu)雅，隨我而動”、“水墨”時尚等主題一一得到完美意境的詮釋。詮釋該畫面的美麗女子就是羅萊品牌形象代言人李嘉欣，她時而穿梭于純白如瀑布的布匹間，時而用手輕觸布料感受舒適質(zhì)感，時而張開雙臂感受布匹從天而降的飄逸，時而醉臥潑墨牡丹的布匹中感受清彩的優(yōu)雅與時尚，表達“經(jīng)典羅萊 品味生活”的品牌內(nèi)涵。

　　此次羅萊春夏大片拍攝一改以往訴求方式，精準的策略在傳達羅萊春夏產(chǎn)品特質(zhì)的同時，也帶給人大氣、驚艷的品牌感官體驗。全新的角色更讓代言人李嘉欣更對此次拍攝興致盎然。李嘉欣坦言：“本次拍攝不管是產(chǎn)品的設(shè)計、TVC的創(chuàng)意還是整個國際化的創(chuàng)作團隊，都與以前有很多的不同，這也讓我更加期待。這是第一次有幸一睹為快羅萊明年春夏新品，對”潑墨弄清彩“真是有一種驚艷的感覺。東方的水墨意蘊和西方的色彩變幻都融入了這一季的床品設(shè)計中，中國的消費者也因此而收獲了一種不一樣的生活。東西文化，在這種生活方式的碰撞與融合中成為了當今世界最流行的時尚。”李嘉欣表示，她對優(yōu)雅的理解是內(nèi)外兼修的，優(yōu)雅的女性應(yīng)該是外表與內(nèi)心的平衡，事業(yè)與家庭的兼顧。正如一款高品質(zhì)的床品，內(nèi)在品質(zhì)和外觀花色同等重要。希望羅萊所倡導(dǎo)的高品質(zhì)的生活方式被更多的中國家庭接納。