中國“小伙”諾亞牽手意大利“姑娘”MDV

　　業內人士表示：品牌聯姻給人眾多啟示

　　2010年1月13日中國諾亞紡織有限公司與意大利MDV品牌在德國法蘭克福家紡展上進行了簽字儀式，這意味著諾亞得到了MDV在中國的永久使用權，從此實現了從生產經營向品牌經營的轉變。諾亞將賦予MDV新鮮的血液，MDV也將賦予諾亞一個全新的品牌價值。

　　中國諾亞紡織有限公司是一家以生產沙發布為主的外銷型家紡企業，諾亞總裁金總從2000多元開始創業，9年后年產值已過億。其生產的圈割絨裝飾沙發面料為國內獨有。金總做品牌的想法由來已久。07年去歐洲考察，看到國外很多商店櫥窗里的產品都是自己生產，但貼的卻都是國外的牌子，自己賺的只是個加工費，心里很不是滋味。回來后就開始思考品牌化經營。但是中國品牌要進入國際零售渠道的門檻很高，最好的方式就是海外并購。同大多數中小型企業一樣，并購還只是一種愿景，金總一直希望能有更好更多的并購方式出現。

　　2009年9月的一次商務考察，金總看中了MDV這個品牌，MDV是意大利的一個中型老牌家紡企業品牌，在歐洲有著一定的聲譽。該品牌和金總設想的企業拓展計劃完全相符，他一直有意將業務拓展到窗簾布等家居產品。

　　上海駿易公司(Je Corporate Shanghai)利用各種國際資源充當了本次合作的“紅娘”，最終促成了這場“姻緣”。駿易在2009年中歐商務考察--品牌之旅的活動中，諾亞和MDV一見鐘情，“自由戀愛”馬上就有了結果。事實上，兩者的聯姻使諾亞今后可以參加全世界范圍內的重要展覽會，而且是在歐洲館而不是亞洲館。同時擁有了歐洲高端的研發和設計專業技術，更有效、快速、節約的生產高品質產品，更快速的趕上世界紡織業業內的領先競爭者。

　　業內人士表示，這次合作的成功給經歷了金融風暴的中國同行業一個很好的啟發。到底是回過頭來做中國市場，還是一如既往的做國外市場。是先在國內把品牌做大后做到國外去，還是先在國外做品牌，然后讓國內的經銷商來幫自己做中國市場。中國是紡織大國，但不是紡織強國，主要是缺乏自主創新和研發設計能力。雖然紡織行業在歐美已是夕陽產業，但在設計、品牌、技術等方面仍然占據國際領先地位。為了快速提升中國企業的國際市場競爭力，增加產品附加值和市場份額，充分運用海外先進的設計理念，直接并購海外優質企業，將成為中國企業發展、壯大的快捷途徑。