2009年11月21日起，在寧波、遵義、鄭州、湖州、宜興、溫州、株州、懷化等城市，由中國馳名商標維科家紡強勢推出的“你體驗，我買單”保暖家紡—暖睡康全國巡演在瑟瑟寒風中上演，無數觀眾不畏嚴寒，親身體驗了維科暖睡康“貼身即暖”的保暖效果，點燃了冬季里的一把火。

　　本次巡演的重頭戲就是現場的親膚體驗家紡產品的環節，消費者可以通過親身的體驗來感受維科保暖家紡-暖睡康“貼身即暖”、“自動平衡冷暖”、“舒適爽滑”等特有的產品功能以及今年新推出全棉法蘭絨保暖套件“輕薄柔軟”、“保暖透氣”的特點。消費者只要參與暖睡康和法蘭絨獨有的產品功能體驗，就有機會獲得保暖好禮。現場主動報名體驗者如潮。

　　隨著巡演活動在各地的順利開展，維科“暖睡康”和“法蘭絨”也成為了這個冬季眾人矚目的焦點，這也為維科保暖家紡系列產品鋪開了一條體驗營銷的特色之路。

“暖睡康”：維科家紡重拳出擊

　　“暖睡康”生態保暖套件是拉舍爾工藝的精華產品，也是維科家紡在當前國內市場上占據絕對優勢的自然保暖型產品。它根據仿生學原理，模仿動物毛皮結構，運用經編立絨工藝編織，具有貼身即暖的特點。此外，優質長絨棉面料天然吸濕透氣，能及時吸收人體排出的汗氣，使肌膚在冬季感受前所未有的溫柔與貼近。在舒適保暖的同時，自動平衡人體睡眠環境溫差，保暖均勻，從而促進人體血液循環，對人體具有良好的天然保健作用。2005年暖睡康由于其優異的保暖性能而被中國南極科考隊作為御寒佳品。

　　維科家紡擁有亞洲最大的拉舍爾產品生產基地，擁有自主研發及生產的能力，從而確保了“暖睡康”在這一產品的領先地位。并且“暖睡康”品質穩定，其優越的保暖性能是其占據市場的有力保障。

　　維科家紡在今年還推出了全棉法蘭絨保暖套件，其以輕薄柔軟、保暖透氣的特性，征服了眾多消費者。產品上市以來，部分花型已經多次斷貨，產品供不應求。

“暖睡康”：為何衷情“體驗營銷”？

　　維科“暖睡康”進入市場已經有近10個年頭了，由于其優異的自然保暖性能，在江、浙、滬擁有數十萬的忠誠用戶,老顧客幾乎都是全家在使用“暖睡康”,但由于維科是一家以歐美市場為主的外貿型集團企業,雖然多年位列中國500強,擁有中國馳名商標、中國名牌、國家免檢、中國500最具價值品牌等諸多殊榮,但卻很少在國內市場做宣傳，大部分消費者都還不了解維科，對維科在國外熱銷的產品更是知之甚少。

　　維科“暖睡康”最大的特點是貼身即暖，舒適滑爽和自動平衡冷暖，而這些特點都需要感觀體驗才能知真偽，因此維科在冬季推出了這樣的產品體驗活動。事實上，如果沒有優異的產品性能作保證，體驗無異于引火燒身，維科家紡對此也是“有備而來”，用過暖睡康產品的消費者都對其優異的保暖效果給予了充分肯定。

　　維科暖睡康全國巡演所到之處都引起了消費者的廣泛關注，特別在株洲活動當中，時逢圣誕節，現場人氣火爆異常，精彩的節目、豐富的獎品將路演推向一個又一個高潮。現場觀眾踴躍體驗，反應熱烈，活動持續到凌晨才結束，為暖睡康的全國巡演畫上完美句號。

　　憑借創新的“冬日體驗”，維科家紡獲得了社會的廣泛關注，維科“暖睡康”也逐漸被廣大消費者認識、認可，成為了這個冬季的“保暖明星”，各地消費者爭相購買，引發了新一輪的銷售狂潮。

“暖睡康”：走特色之路，鑄品牌之真

　　透過現象看本質，此次巡演也讓我們感受到了體驗式營銷的奧妙，維科家紡正是認識到體驗式經濟這個大趨勢即將帶來的風潮，結合自身以往的營銷歷程，從產品的特點特性出發，為體驗式營銷模式做了一個良好的開端，開創了一條特色的營銷之路。

　　雖然維科家紡的這次巡演在方式上比較個性，但它將體驗營銷發揮的淋漓盡致，使消費者切身體驗到產品的特性，更在銷售終端推廣的方式上開創了一種新手段。事實證明這種具有一定大眾娛樂效果的體驗營銷方式的成效是卓著的，至少為許多對產品心動又不敢貿然購買的消費者提供了一個體驗和感受的機會。對于品牌而言，正是通過這樣的活動，用產品本身的特色征服了消費者，征服了市場，鑄就了品牌，讓品牌得到了最大限度的推廣。