席夢(mèng)思

    確實(shí)，1935年美國(guó)席夢(mèng)思SIMMONS首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，第一次讓中國(guó)人睡上了彈簧床墊，并且催生了眾多效仿者，雖然之后這個(gè)世界第一大床墊品牌退出了中國(guó)市場(chǎng)，但卻將“席夢(mèng)思情結(jié)”留在了中國(guó)。2005年，席夢(mèng)思又低調(diào)地回歸了中國(guó)市場(chǎng)，人們逐漸才知道，席夢(mèng)思原來(lái)是一個(gè)“百年床墊品牌”。

    然而，席夢(mèng)思破產(chǎn)的消息近日傳出，伴隨對(duì)其破產(chǎn)原因的猜測(cè)，消費(fèi)者的擔(dān)憂也接踵而至：“席夢(mèng)思破產(chǎn)了，我們的權(quán)益誰(shuí)保障？”對(duì)此，席夢(mèng)思SIMMONS亞太地區(qū)業(yè)務(wù)專員通過(guò)本報(bào)向讀者做出了解釋。

    “破產(chǎn)保護(hù)”不影響品牌銷售和服務(wù)

    一些中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，破產(chǎn)幾乎就等同于“消失”，所以“席夢(mèng)思破產(chǎn)了，那么這個(gè)床墊企業(yè)就沒(méi)有了”。對(duì)此，上海席夢(mèng)思床褥家具銷售有限公司總經(jīng)理周瑋給出解釋，“席夢(mèng)思申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，旨在剝離債務(wù)，品牌依然存在，只不過(guò)是換了個(gè)東家而已。”

    ●“破產(chǎn)保護(hù)”后品牌依然存在

    新東家更利于品牌的延續(xù)

    周瑋表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)特別是美國(guó)銷售市場(chǎng)影響巨大，由此造成了席夢(mèng)思美國(guó)地區(qū)代理商和消費(fèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮，經(jīng)營(yíng)負(fù)債導(dǎo)致此次控股席夢(mèng)思的托馬斯·H·李兄弟公司申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，并將其轉(zhuǎn)手賣出。周瑋說(shuō)，“席夢(mèng)思近20年中，已經(jīng)相繼易主七次，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)可以剝離公司的部分負(fù)債，而實(shí)際上對(duì)于出售方來(lái)說(shuō)，席夢(mèng)思每一次轉(zhuǎn)手都會(huì)給他們帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。然而這些只是金融市場(chǎng)資本運(yùn)作的結(jié)果，并不會(huì)產(chǎn)生很多中國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心的諸如席夢(mèng)思產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等方面的任何改變。”

    此外，根據(jù)9月底公布的協(xié)議，由Ares資產(chǎn)管理公司和安大略教師退休金投資策劃公司組成的投資集團(tuán)將入主席夢(mèng)思，而這個(gè)席夢(mèng)思的新東家恰恰是市場(chǎng)排行第三的床品巨頭Serta的所有人。周瑋稱，之后兩個(gè)床品品牌會(huì)獨(dú)立運(yùn)作，席夢(mèng)思還將延續(xù)品牌一貫保持的高端、舒適、科技等發(fā)展理念，不過(guò)新東家的經(jīng)驗(yàn)和更加穩(wěn)定的資金支持以及重組后大大降低的債務(wù)都會(huì)促進(jìn)席夢(mèng)思更好地發(fā)展。

    ●亞太地區(qū)獨(dú)立運(yùn)作品牌經(jīng)營(yíng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)

    即便申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)可以讓席夢(mèng)思在未來(lái)的發(fā)展中輕裝上陣，但對(duì)于特別是中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)而言，這或多或少都影響到了人們對(duì)品牌的信任度。對(duì)此，周瑋表示，席夢(mèng)思的全球經(jīng)營(yíng)體系都是獨(dú)立的，就亞太區(qū)和中國(guó)而言，它在財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)上一直都獨(dú)立操作，所以，“雖然美國(guó)公司在操心重組的事，但中國(guó)還是正常運(yùn)作”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只要購(gòu)買了席夢(mèng)思產(chǎn)品，就可以獲得承諾的服務(wù)和售后擔(dān)保，這些都是由亞太區(qū)的公司和每個(gè)代理商承諾的，而這部分人的經(jīng)營(yíng)狀況很健康，今年的銷售額仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。