國內家紡業新銳品牌錦尚飾家日前在北京宣布：其采用新一代牛奶纖維生產的家紡系列新產品已正式亮相市場。北京錦尚飾家科技有限公司董事長趙勇表示，未來幾年，錦尚飾家將通過實施精品戰略，不斷向市場推出具有國際品質的牛奶纖維產品。有關專家認為，隨著國內家紡業競爭日趨白熱化，在新型面料的開發和使用上加大力度，已被越來越多的企業看好，并將因此引發國內家紡行業新一輪的洗牌。

    據介紹，長期以來，我國家紡產品使用的面料多以100%純棉為主，這主要因為棉纖維及其制品具有吸濕透氣性好、不易霉變蟲蛀及柔軟舒適等優點，因此成為消費者選購的首選。但是，純棉家紡也有難以克服的缺點，即容易起皺和多次洗滌后影響美觀。隨著消費者對家紡產品性能要求及對自身健康關注的日益提高，大量使用新型纖維材料的家紡產品，比如牛奶蛋白纖維、大豆纖維等開始在市場上不斷出現。

    有專家介紹說，眼下出現在市場的多種采用新型纖維材料制成的家紡產品中，牛奶纖維因其親膚性較高，更好地滿足了人們對家紡產品舒適化、保健化、時尚化的追求，市場前景廣闊。東華大學紡織化學專業教授蔡再生就認為，牛奶纖維集天然纖維與合成纖維的優點于一身，纖維柔軟細膩、手感滑爽、吸濕和透氣性好、、抗皺性強，并具有獨特的天然抗菌性能和保健功能，可以極大地提高消費者的生活品質。

    從國內家紡市場最新的產品流行趨勢中也可以看出，近年來，家紡業眾多一線品牌都紛紛推出了牛奶纖維家紡產品，深受市場歡迎。這不僅為紡織行業創造了新的經濟增長點，而且也提高了家紡企業的市場競爭力及產品創新能力。

    上海超限戰營銷策劃機構總經理沈志勇認為，隨著家紡行業第一個結構性調整周期的來臨，單純的戰術競爭，如產品和廣告的簡單突破，已很難解決企業日趨復雜的結構化營銷問題。如果企業還完全沿用、全盤照搬一線品牌10年以前就采用的渠道擴張戰略，勢必會陷入這些一線品牌因其領先優勢而設定的規則陷阱之中。新銳家紡企業要想取得市場優勝地位，必須要從原有的招商難、渠道低利潤、粗放擴張的薄弱環節中跳出來，另辟蹊徑，大膽創新。

    事實上，家紡行業近年中涌現出的一些比較成功的新銳品牌，有很多都是在某一類產品或某一類工藝上做到了極致，從而在市場上占據了優勢地位。基于此，作為行業新秀的北京錦尚飾家科技有限公司確定了在面料上發力的戰略。該公司不僅率先從新西蘭引進國際領先的新一代牛奶纖維，而且還結合公司多年來在國際市場打拼的經驗，打造出了以新一代牛奶纖維為核心競爭力的高端時尚家紡產品。趙勇介紹說，紡織纖維的支數越高，表明其纖維越細；纖維材質越細，產品的純度就越高，品質也就越好。目前，市場上的牛奶纖維家紡產品的支數普遍在40~60支，而錦尚飾家的新一代牛奶纖維則可以做到120支，單從這一角度來論，錦尚飾家的牛奶纖維產品已在國內居于領先水平。不僅如此為打造一個高端家紡品牌，錦尚飾家特意把營銷總部設在中國時尚之都北京，把生產總部設在中國最大的紡織工業基地——山東鄒平。目前，錦尚飾家正借助北京的信息優勢、科技優勢，大力引進和培養各類高級人才，使產品設計水平始終領先同行。