體育營銷創造個性

    隨著中國體育賽事的市場化、國際化，高端賽事引起了全社會的關注。體育平臺能夠有效地吸引特定群體，為贊助企業帶來經濟效應和品牌效應。

    2008年，山東孚日家紡成為北京奧運會家紡類產品的特許生產商和零售商。2009年5月，孚日被授權為第十一屆全運會家紡產品特許經銷商。通過贊助體育賽事，孚日為品牌的健康發展注入新的活力。

    今年，維科家紡贊助了亞洲方程式國際公開賽（AGF）。作為國內頂級的賽車運動，AGF的稀缺性和唯一性注定了其擁有較高的關注度和影響力，成為穩定、高效的體育營銷平臺。

    在2009AFG大賽上，維科家紡通過冠名車隊、大賽指定家紡產品等形式將維科品牌和產品最大限度地推廣出去。同時，借大賽的同期活動和CCTV5、湖北衛視等媒體的全程報道，維科將企業形象、品牌形象、品牌價值和產品特色傳遞到更廣闊的目標群體中，達到整合營銷的目的。

    力推整體家居終端

    去年，隨著上海羅萊家紡上千平方米的旗艦店在各地陸續開業，家紡業內掀起一場大店爭奪戰。

    以創造全新家居生活方式為目標的深圳富安娜家紡，今年又推出完整家居消費模式，為消費者提供更具藝術品味的購物體驗。

    富安娜家居旗艦館于2009年1月9日開業，營業面積近2000平方米。產品包括床上用品、被芯、枕芯、布藝等，是國內無論形象或面積都屈指可數的超大型家紡產品賣場。除了家居床品外，賣場還展示了配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備品，體現出富安娜整體家居的設計理念。

    香港莎鯊家紡也是完整家居消費模式的實踐者。從2008年4月進入國內市場以來，莎鯊已經在國內22個一線城市設立了100余家專賣店。莎鯊的旗艦店以5000平方米的恢宏氣勢，展示了適用于臥室、客廳、廚房及浴室的紡織品。公司總經理王建成說，這種銷售模式能為消費者提供更多的居家享受，更好地營造家的感覺。莎鯊今后可能會向無店鋪方向發展，整合設計師團隊將產品向家居軟裝飾擴展。

    江蘇英倫美家家居是香港英倫美家有限公司旗下的軟裝飾品牌。在本屆家紡展上，英倫美家將展示整體家居概念。英倫美家的一些加盟店面積達800平方米，直營店面積達1300平方米。店里不僅有床上用品、布藝沙發、裝飾品，還有墻紙、實木家具等。這種營銷方式能夠創造風格迥異的居室空間，迎合消費者對高品位生活的追求。

在競爭激烈以及產品日益同質化的形勢下，中國家紡企業正在加快突圍步伐。其間表現出的智慧，讓我們看到了更多希望。