體育營銷 為品牌形象創造個性風格

　　家紡市場已步入買方市場，家紡企業通過什么方式與消費者產生更多的互動，讓消費者對品牌產生更高的認知度，這是值得家紡企業思考的問題。近年來，隨著中國體育賽事市場化、國際化，高端體育賽事獲得了越來越多的媒體追捧。體育平臺能夠有效地溝通特定顧客群體，為贊助企業帶來相應的經濟效應和品牌效應。現在一些家紡企業把目光投向了體育營銷平臺。

　　2008年北京奧運會，孚日成為北京奧運會家紡類產品的特許生產商和零售商。2009年5月，孚日正式被授權為第十一屆全運會家紡產品特許經銷商。孚日希望通過贊助體育賽事，通過奧運會、全運會等有效傳播平臺，為品牌的快速健康發展注入新的活力。

　　維科今年贊助了今年亞洲方程式國際公開賽（AGF）。AGF在眾商家的眼中已經是一個穩定、高效的體育營銷平臺了。作為國內頂級的賽車運動，其稀缺性和唯一性注定了其擁有超高的關注度和影響力。維科家紡選擇與AGF的合作，對維科家紡的品牌宣傳，具有不可估量的推廣意義。

　　在2009AFG大賽上，維科家紡通過冠名車隊、大賽指定家紡產品等廣告形式將“維科”品牌和產品最大限度地推廣出去，同時，借大賽的其它杠桿活動和CCTV5、湖北衛視等媒體的全程報道，將企業形象、品牌形象、品牌價值和產品特色傳遞到更廣闊的目標群體中，達到整合營銷和整體推廣的目的。通過這次比賽，觀眾們記住了維科家紡車隊和維科品牌，為“維科”品牌和企業形象創造出了一種突出的個性和風格。

　　強勢品牌力推整體家居概念的大終端

　　隨著2008年羅萊上千平米的旗艦店陸續在各地開業，2009年家紡業內掀起一場大店爭奪戰。一直在創造著全新的家居生活方式，在家紡行業中曾多次提出新理念開行業之先河的富安娜，今年又推出完整家居消費模式，為消費者提供更具藝術品味的購物體驗。

　　富安娜家居旗艦館于2009年1月9日開業，營業面積近2000平方米。所經營的產品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，是國內無論形象或面積都屈指可數的超大型家紡產品賣場。同時，富安娜在體驗館中展示出最具富安娜設計風格的經典產品，除了家居床品外，還展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備用品，體現出富安娜整體家居的設計發展理念，讓人們對整體家居的概念有最直觀的感受。

　　家居旗艦館的開業，標志著富安娜不僅沒有受到全球金融危機的影響，反而利用這種機會擴大品牌影響力、創新出新的銷售模式。