夢麗莎：勇抓機遇成就優質品牌
2009-7-17
21世紀，隨著政府擴大內需，啟動消費的新經濟政策的實施，特別是家居和旅游消費的迅猛增長，家用紡織品行業已成為了我國紡織經濟增長的新亮點，具有廣闊的生存空間和發展潛力。夢麗莎家紡，全名夢麗莎家飾用品有限公司，創立于1993年，總部位于中國家具商貿名鎮、全國重點紡織基地之一——順德樂從。公司占地面積達一萬多平方米，現有員工600多人，是一家集床品研發、生產和銷售為一體的大中型家用紡織品企業。
夢麗莎，專注締造佛山知名家紡品牌
十余年來，夢麗莎始終秉承“誠則進，實則興、和則致遠”的核心理念，以謀求企業、員工、加盟商三者的共同發展為已任，贏得市場與業界的一致好評。
2006年至2008年間，夢麗莎產品連續三年順利通過了SGS的ISO9001/2000國際質量體系認證。該企業多次榮獲廣東省佛山市“質量放心承諾單位”、“消費者滿意單位”、“質量月活動顧問單位”等榮譽稱號，更被多家媒體評為“消費者最喜愛家居品牌”，成為廣東地區馳名家紡企業、佛山當地家紡企業發展的成功典范。
多元化風格設計，詮釋微笑生活
在倡導感性消費的年代，消費者對家紡產品的選擇，不再單純停留于對商品理性功能的認知層面上，色彩豐富、風格多樣的家紡產品更同時反映了他們對外在審美、產品質量、家居生活方式和生活態度的多方面追求。夢麗莎家紡專注于“用微笑傳遞愛心，用愛心締造舒適睡眠”。品牌名字來自世界名畫《蒙娜麗莎》的偕音，借此表達了夢麗莎“愛從微笑開始，給心找個溫暖的家”的主題暢想。
為了提高企業和產品的核心競爭力，多年來，夢麗莎家紡牢固樹立“視質量為企業生命，創優質家紡名牌”的質量理念，培養全員質量意識。公司通過建立自己的質量標準和控制方法并培訓其產業工人。龐大的產品研發團隊，在花型設計上融入歐式時尚潮流，每年推出100多款新花滿足市場需求的同時，對產品開發逐步實現專版特色，使產品品種更趨系統化，合理化。
目前，夢麗莎已成功開發出包括套件類、單件類、抱枕類、被芯類、枕芯類、兒童類、酒店用品類、床墊類等8大類、38個系列、600多個單品的產品群。其溫馨典雅的產品風格，大眾化的價格定位，使夢麗莎品牌受到了廣大中國家庭的青睞。
扭轉危機嚴控終端
夢麗莎深信，誰控制終端，誰贏得市場。經過四年的發展，公司專賣連鎖經營網絡逐漸走向成熟，并成功確立了以廣東為核心市場，海南、廣西、湖南、江西、福建五大省份為重點市場，輻射全國以及海外地區的數百個終端專賣店、專柜銷售網點，并以每年30%的速度遞增。
面對2009年金融風暴席卷全球，中國家紡行業遭遇了高速發展30年來的“寒冬”。家紡企業要渡過難關，就必須依靠創新和變革打造軟實力。夢麗莎家紡迅速調整生產技術和內部管理策略，圍繞快速反應、危機管理、人才激勵等方面，形成“不要招呼自要行”的運行機制和系統能力。
在市場危機管理方面，公司隨時把握市場的“脈動”，做到“信息反饋高效、市場反應靈敏”，快速有效地總結和輸出專賣店成功運營模式，集中優勢資源重點扶持核心市場的同時，針對各地市場情況做好專賣網點的維護和開拓，力求做到“轉危為機，做一店穩一店，拓一店穩一店”，全面提高加盟商抗風險能力和盈利能力，使公司和終端網點計劃做到既互動又高度統一。
緊抓機遇永續經營
一步一臺階，一步一飛躍，一步一起點，今年夢麗莎家紡繼續以“永續經營，實力創就百年品牌”為經營目標，與廣大客戶拼搏奮進、共同攜手。為保證企業的穩定和高速發展，夢麗莎家紡以市場為導向，結合自身特點，制定了完善的企業發展目標。
公司計劃進一步加強ISO質量管理、人才培訓、物流體系、績效考核等各項內部管理體系的建設；在建立完整的專賣店運營體系的同時，對未來三年的終端裝修標準、VI形象、產品包裝標準進行規范和統一；制定完整的產品開發系統，對銷售市場實行區域化運作，建立區域樣板店、完善市場開拓機制；建立事業合作伙伴，加大品牌建設的投入，用廣告宣傳和明星代言方式提升夢麗莎品牌在消費者認知度。(夢麗莎家紡網址：www.morisa-ita.com)
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