明星代言漸失寵，負面新聞不斷

　　《東方時空》欄目關于明星代言廣告的調(diào)查結果顯示，有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣的藥品和保健品中，95%的消費者表示不相信明星們真正用過，對于夸大其辭的明星代言，90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象，并且應該對廣告承擔責任。

　　隨著消費者在家居消費過程中的愈加成熟和理智，大多數(shù)消費者認為，明星基本上并不會關心產(chǎn)品質量中存在什么問題，即使是產(chǎn)品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數(shù)明星也會采取默然態(tài)度。久而久之，這樣的做法對消費者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業(yè)對明星的重金打造不僅很難起到預期的效果，還有可能帶來相反的效果。

　　不僅明星代言的正面作用正在受到前所未有的質疑，而且明星本身的敬業(yè)和遵守合約等情況也越來越讓商家擔心。前段時間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動就是其中一例。