隨著簡約風格在室內設計界的風行，幾年前重新興盛起來的老粗布家居用品迎來了發(fā)展良機。在市場一片低迷的氛圍中，成立了一年多的北京老京師純棉粗布家紡公司在今年一季度發(fā)展了十余家加盟商，邢臺七夕乞巧、天津福慶祥等品牌的知名度也越來越高。
    面對占我國人口絕大多數(shù)比例的農(nóng)村消費者，古樸簡潔的老粗布家居用品發(fā)展空間巨大。但是，當家紡產(chǎn)品成為傳統(tǒng)手工藝的承載者，其中蘊涵的文化賦予產(chǎn)品更高的附加值。于是，如何讓傳統(tǒng)手工藝品與時尚有機融合，重新煥發(fā)生機，大踏步進入現(xiàn)代都市生活，成為老粗布家紡經(jīng)營者們的共同話題。
    傳統(tǒng)內涵與時尚外形
    老粗布家紡企業(yè)通常會注冊一個古香古色的品牌名，佰布集、金老太、京師織造府、鼓韻布依……光看名字就能令人感受到品牌后面蘊涵的民間傳統(tǒng)文化。
    “七夕乞巧”是河北邢臺奇巧民間土布工藝品有限公司的主打品牌，創(chuàng)始人劉要強告訴記者，“七夕乞巧”家紡產(chǎn)品是公司周邊的農(nóng)村婦女用靈巧的雙手織出來的，他希望通過牛郎織女這個動人的故事為產(chǎn)品注入濃濃的情意，增添古樸而浪漫的色彩。“品牌文化和傳統(tǒng)手織布是公司的優(yōu)勢，這些勤勞的‘織女’把她們對生活的熱愛織入家紡產(chǎn)品中，這些無形的價值比產(chǎn)品更加寶貴。”劉要強說。
    手織布的圖案和意境是靠各種色線交織出來的幾何圖形來體現(xiàn)的，通過抽象圖案的重復、平行、連續(xù)、間隔、對比等變化形成特有的節(jié)奏和韻律。老粗布的傳統(tǒng)用色多以大紅大綠、純黑純白穿插，風格古樸豪放，而現(xiàn)代人更喜愛顏色素雅、簡單大方、色彩明快的風格。劉要強說：“我們很重視新產(chǎn)品的開發(fā)，如何打造多風格、多系列的產(chǎn)品是最令我頭疼的事情。”
    為了解決創(chuàng)新難題，奇巧公司與國內紡織專業(yè)院校和美術學院合作，高薪聘請織布機改造專家、花型設計專家、有機活性染料專家和品牌營銷策劃師，在傳統(tǒng)柳條、彩條、方格、提花四大花色的基礎上，研發(fā)出喜上眉梢、人間彩虹、步步登高、雙喜臨門等8大系列100多個花色品種的床單，以及手織布襯衣、家居服、圍巾、坐墊、靠墊、臺布等一系列蘊涵著時尚魅力和農(nóng)耕神韻的土布產(chǎn)品。
    現(xiàn)在，奇巧公司生產(chǎn)的老粗布家居用品不僅贏得了普通消費者的青睞，還在禮品市場打開一片天地。老粗布是千百年來傳承下來的手工藝精品，既有實用價值又有文化內涵。“將傳統(tǒng)與時尚有機融和在一起是‘七夕乞巧’不斷追求的目標。”劉要強說，將這種風格古樸、簡約的手工藝精品與現(xiàn)代家居生活完美地融合在一起，贏得更多消費者的喜愛，成為奇巧公司前進的方向。
    中式田園也時尚
    談到老粗布的好處，天津福慶祥老粗布家紡有限公司總經(jīng)理孟海濱說：“用粗布做床單是北方農(nóng)村的傳統(tǒng)，就為兩個字——舒服”。布鞋養(yǎng)腳，粗布床單養(yǎng)身。孟海濱為老粗布總結了六大優(yōu)點：綠色環(huán)保、健康睡眠、舒適止癢、透汗性好、抗靜電、不起球、按摩作用。他說：“由于老粗布采用純棉紗為原料，全部工藝采用純手工制作，產(chǎn)品顏色鮮艷卻不張揚，非常適合喜歡田園風格的消費者。”
    據(jù)孟海濱介紹，福慶祥手工老粗布系列產(chǎn)品運用兩千多年的傳統(tǒng)手織紡織工藝與現(xiàn)代新技術相結合，從采棉紡線到上機織布，經(jīng)軋花、彈花、紡線、打線、漿染、沌線、落線、經(jīng)線、刷線、作綜、闖杼、掏綜、吊機子、栓布、織布等大大小小72道工序，以22種基本色線變幻出1990多種絢麗多彩的圖案。產(chǎn)品色彩豐富、立體感強。為了滿足消費者對“大家紡”的需求，福慶祥開發(fā)出成套的床品、窗簾、沙發(fā)套、椅套、靠墊、桌布等，共5大系列200多個品種1000多個花色的產(chǎn)品。
    “現(xiàn)在的潮流是回歸自然，人們對天然、純樸的生活極為向往。相應的，家居空間應該是溫馨的、隨意的、放松的。”孟海濱說，“田園風格是一種經(jīng)久不衰的流行趨勢，老粗布家紡產(chǎn)品重新贏得消費者的喜愛就證明了這一點。但是，老粗布家紡有自身的局限性，它以條紋為主要圖案，最多能做出大提花和小提花，很難做出印花效果，而且太花哨也就失去了古樸、典雅的本色。所以，為了滿足消費者的需求，我們盡可能開發(fā)出歐版、韓版等新產(chǎn)品。”福慶祥開發(fā)的歐版四件套采用圓夾工藝，結合歐式常用的黑色，而韓版四件套的被罩用調角拼做，拉鎖改為盤扣。為了滿足消費者的個性化需求，孟海濱嘗試過很多方案，他始終覺得老粗布家紡很難追求更多的時尚。
    在多年的傳承與發(fā)展中，老粗布從一統(tǒng)天下到日漸凋零，再到卷土重來，風格并沒有明顯變化。也許，在這個多元化的時代，堅持自己的風格就是一種時尚。