家紡產品是人們生活中最密不可分的組成部分。據專家統計，人的一生有近一半的時間是在家紡產品的陪伴下度過的。對家紡產品的重視，體現了一個人對于生活品質的追求。日前，瑞典時裝零售巨頭H&M宣布進軍家紡業，預示著家紡行業正在全力追趕服裝業的時尚步伐，而高檔家紡產品受到市場歡迎也可見一斑。

　　時尚品牌進軍家紡行業

　　其實很多人們耳熟能詳的時尚服裝品牌都有家紡系列產品。除了近期推出家紡產品的H&M外，西班牙快速時裝品牌颯拉早在2003年就開設了家紡產品商店，而且在全球14個國家擁有241家專門的家居店鋪，頂尖奢侈品牌芬迪和阿瑪尼也都有家居家紡系列產品。

　　另一個為人們所熟知的時尚服裝品牌ESPRIT進軍家紡行業已經有了十幾年時間，這個以“在乎心態而非年齡”為口號的品牌僅僅在過去的幾年就在中國開設了100多家專門經營家居類產品的店鋪。ESPRIT home中國總代理、恐龍紡織裝飾品有限公司執行董事鄭少華向記者介紹道：“ESPRIT公司早在上世紀90年代中期就開始進軍家居家紡行業，推出的產品除床品、睡衣、毛巾外，還有浴室用品、廚衛等家居裝飾用品，其他類別的產品包括眼鏡、珠寶、地毯、墻紙等。目前的銷售方式主要是靠授權給各個國家的行業公司來經營，像ESPRIT的床品就是依托恐龍紡織進行生產銷售，地毯則是授權給了德國最大的一家地毯公司。”

　　鄭少華表示，他們在中國推出的每一款家紡產品都是與歐洲最新款式同步上市的，設計以品牌個性為主，同時緊跟歐美時尚潮流趨勢，比如當時裝界流行冷色調時，他們的顏色風格也會趨于冷色調，讓人們在家紡產品中感受到時裝潮流的趨勢。另外，跟服裝一樣，他們的家紡產品也分為春夏和秋冬季，每一季都有不同款式、不同風格的新品上市，像春夏會推出一些色彩明亮、活潑的床品，而秋冬則會推出一些溫馨、帶毛融融感覺的家紡產品。

　　一些家紡品牌還跟時尚品牌合作推出兼具時尚和實用性的家紡產品。鄭少華向記者介紹道：“其實家紡品牌和時尚界一直保持著很近的距離，我們公司代理的一個德國毛巾品牌MOVE就跟施華洛世奇合作推出過一款鑲嵌著水晶的毛巾，不僅個性美觀，還很實用。”

　　高檔家紡受到推崇

　　時尚品牌紛紛進軍家紡行業，一方面是品牌擴張的需要，另一方面，高檔家紡產品受到市場追捧也是重要因素。

　　記者日前在一家法國品牌的家紡店看到，從毛巾、睡衣到窗簾、床上用品應有盡有，每件產品都具備不同的風格，或古典、或時尚、或溫馨，不過價格比一般的家紡店要貴很多，但前來選購的人卻不少。見記者駐足在一套價格為8999元的床上四件套前，店員忙迎上來介紹了一番，“這套床上用品是純真絲制造的，躺在上面感覺非常好，剛剛就賣出去一套。”當被問及還有沒有更好的時，店員表示，更好的就是全進口的床上四件套了，可那種產品即使是全棉的售價也會上萬元，屬于奢侈品類型的，一般買的人不是很多，不過8999元這個四件套買的人不少。

　　“現在人們的消費觀念變得更加理性和成熟，過去人們注重的是衣著和外表，而現在則對家居用品有了更多的重視。因為一個人每天都要在床上度過七八個小時，每天都要穿著拖鞋、對著窗簾、用到毛巾，購買一些品質較高的家紡產品可以提高生活品質。”鄭少華說道，“目前上海的消費群主要集中在1000到2000元左右，然而肯花更多的錢買更好家紡用品的人正在增多，我們甚至賣出過幾十萬元一套的床品，可見高檔家紡用品這塊市場的前景還是很樂觀的。”

　　上海人重視家紡產品

　　在很多人看來，在家紡產品上多花點錢理所當然。記者日前在港匯廣場遇到的曾小姐便持這樣的觀點，當時她手上正提著一套價值2999元的床上用品。“衣服每天都要換的，可以有很多套，所以花太多錢去買一件衣服我覺得不太劃算；床上用品不僅可以用較長時間，而且可以保證我有一個好的睡眠，所以多花點錢還是很值得。”曾小姐說。

　　人們對于家紡產品的重視主要體現在窗簾、坐墊、床品上，對于這些家紡產品的選擇十分講究。上海汶馨裝飾公司的曹小姐向記者介紹道：“好的家紡產品對于房間的整體視覺效果很重要，像現在很多年輕人在裝飾房間時都喜歡粉刷比較明亮、活潑的顏色，所以時尚、個性的家紡產品便很受他們的歡迎。我們每個客戶的裝修風格都不一樣，在選購家紡時都有不同的要求，僅僅是一套窗簾都要經過數次篩選，有的客戶連毛巾的顏色和風格都要求與家里的其他家紡產品一致，甚至有個客戶因為選不到合適的床品而推遲了搬入的時間。”

　　對于帶功能性的家紡產品，上海人更是愛不釋手。“現在賣得最好的是對頸椎病有治療功效的乳膠枕，這款枕頭不僅對頸椎病有一定的治療功效，而且沒有頸椎病的人睡在上面也感覺非常舒適。”鄭少華介紹道，“上海人在很多方面的追求都是很精致的，同樣在購買家紡產品時也比較愿意花錢。”