上海南極人紡織品發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“南極人”）同樣逃不掉金融危機(jī)帶來(lái)的寒流。最近，南極人調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從單一保暖內(nèi)衣走向四季內(nèi)衣，同時(shí)發(fā)展資源共享共同體，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。南極人各類產(chǎn)品銷售在去年完成200萬(wàn)套的基礎(chǔ)上，今年又增長(zhǎng)30％。

　　據(jù)悉，南極人創(chuàng)建于1998年。創(chuàng)業(yè)初期，公司董事長(zhǎng)張玉祥憑著技術(shù)創(chuàng)新以專利技術(shù)開(kāi)發(fā)的保暖內(nèi)衣，和兩頭在外“啞鈴式”經(jīng)營(yíng)模式，一舉獲得成功。三年內(nèi)，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)銷售全國(guó)第一的佳績(jī)，使企業(yè)成為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，培育了一批“千萬(wàn)富翁”和“百萬(wàn)富翁”。此后幾年內(nèi)，南極人公司不僅獲得了“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢認(rèn)證”等多項(xiàng)榮譽(yù)，在全國(guó)建立了20000多個(gè)銷售終端網(wǎng)絡(luò)和大型研發(fā)、生產(chǎn)基地，而且使“南極人”成為家喻戶曉的品牌。

　　近幾年來(lái)，隨著中國(guó)紡織服裝市場(chǎng)的完全開(kāi)放，大批國(guó)外頂級(jí)品牌企業(yè)大舉進(jìn)入，國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是今年美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也遭受不同程度影響。在新情況下，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)如何突圍？走出一條適合國(guó)情，又符合企業(yè)發(fā)展理念的新路子，這是張玉祥經(jīng)常考慮的問(wèn)題。

　　今年以來(lái)，南極人公司經(jīng)過(guò)仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，制定了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力進(jìn)軍四季內(nèi)衣的發(fā)展目標(biāo)。從原有單一的保暖內(nèi)衣，發(fā)展為包括有：普棉、棉+萊卡、精梳棉常規(guī)內(nèi)衣，新穎面料常規(guī)內(nèi)衣，無(wú)縫內(nèi)衣，羊毛內(nèi)衣，保暖內(nèi)衣等多種適合四季穿著的內(nèi)衣。與此同時(shí)，南極人還以新設(shè)計(jì)、新材料為基礎(chǔ)，主動(dòng)進(jìn)軍西服、褲類、毛衫、家紡等產(chǎn)品。初試牛刀即獲得成功，這些新品每年銷售數(shù)十萬(wàn)套。

　　按規(guī)劃首批在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)100家“南極人內(nèi)衣生活館”，讓昔日春夏季曾是產(chǎn)品淡季的狀況得以根本改變，消費(fèi)者一年四季都可以買到適合當(dāng)季穿著的南極人內(nèi)衣產(chǎn)品。

　　去年起，南極人創(chuàng)新提出了建立“南極人品牌共同體”的新思路，與合作方通過(guò)以南極人品牌為樞紐，進(jìn)行價(jià)值鏈重新分配，實(shí)現(xiàn)資源和環(huán)境共享，充分做到品牌資源社會(huì)化、生產(chǎn)能力集約化，與合作方以最優(yōu)化的資源配置實(shí)現(xiàn)“多贏共贏”的目的。

　　張玉祥在接受記者采訪時(shí)表示，過(guò)去，南極人留給消費(fèi)者的印象主要是“南極人”內(nèi)衣能保暖，進(jìn)軍四季內(nèi)衣和其他類別產(chǎn)品后，我們希望給消費(fèi)者留下南極人產(chǎn)品種類多、質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)的新形象。