伊利企業負責人對記者說：“他更多看你的品質、安全、企業誠信，還有你持續發展的能力，品質、安全也是奧組委經過嚴格考核的。一個行業中的前三名企業都有機會成為奧運會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產品的品質、贊助額的高低等因素。”

    不過，經記者調查發現，中國服裝企業參與北京奧運贊助商投標的企業卻少之又少。

    錯失奧運營銷良機緣于準備不足   

    七匹狼服裝企業副總經理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實力的企業沒有準備去贊助北京奧運會，這主要是因為福建服裝品牌企業都是私有企業。相比中國石化、中國網通、中國電力，服裝企業的資本實力還是不夠硬的。福建服裝企業可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運營銷戰略是個長線游戲，他們在準備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運會，事實上是準備工作不足造成的。”

    有企業表示：“奧運這個門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據說是早在三年前就定了企業。所以很難插上什么話。總之是個國際性的游戲，自己玩不轉。”

    也有業內人士表示，中國服裝企業上規模的往往管理水平、公關水平尚缺。比如羽絨行業，襯衫行業里的龍頭企業，這幾年資本實力很雄厚，但是資本都轉移作房地產了。還有一些男裝或者外貿企業的領頭羊，他們的資本實力又確實不足以承擔奧運贊助商的稱號。

    奧組委相關負責人說：“服裝企業其實并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設計工作，她就成為了奧運會服裝設計師。”

    記者采訪設計師郭培問關于為奧運會設計禮服工作的感想，以及如何能有機會為奧運會作設計工作時，郭培表示：“為奧運會做設計工作的確有光彩，但是，其中每一個環節都很麻煩，專家意見，執行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長。”

    對此，北京的一位知名服裝設計師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點就足夠優秀了。”

    展望倫敦奧運營銷的征程

    “其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業，財力雄厚。另外奧運會歷史上還沒有我們這個行業的贊助商，在我們的面前沒有任何可資借鑒的案例。”恒源祥集團副總經理陳忠偉認為恒源祥的行為具有開拓意義。

    劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實驗室是如何進行測算和評估的，但也能從側面說明我們的投入是值得的。

”由此看來，恒源祥的奧運營銷戰略確實是輕銷量重品牌。
    而對于很多錯失奧運入場服贊助權的中國服裝企業說，成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業的另一次競爭機會。

    漢帛企業發言人表示：“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團作點什么。希望中國服裝協會能組團競標。我們服裝行業比起其他行業在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風貌和氣質，我們中國服裝企業愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數都是私有制企業，更希望為國家多貢獻自己的一些力量。”
”由此看來，恒源祥的奧運營銷戰略確實是輕銷量重品牌。
    而對于很多錯失奧運入場服贊助權的中國服裝企業說，成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業的另一次競爭機會。

    漢帛企業發言人表示：“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團作點什么。希望中國服裝協會能組團競標。我們服裝行業比起其他行業在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風貌和氣質，我們中國服裝企業愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數都是私有制企業，更希望為國家多貢獻自己的一些力量。”