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家紡不做促銷如何提升銷量一

 2008-9-12
  塑造情趣廣告:品牌銷量雙提升
 
    湖南多喜愛家紡一直以來保持銳意創新的形象,在競爭激烈的家紡市場中,率創銷量高峰,以這次多喜愛的廣告,就是典型的例子:一個漂亮的女生寬衣解帶,躺在多喜愛的床品上睡著了,忽然旁邊一位女士叫醒了她,她望了一下四周,原來自己躺在多喜愛的專賣店的床上睡著了,暗示消費者對多喜愛床品的喜歡程度,已經到了不可想象的地步,竟然倒頭就睡,雖顯夸張,但不乏趣味幽默的味道,給受眾留下了深刻的印象。

家紡不做促銷如何提升銷量一


    更為難得的是廣告采用的主題曲,非常動人和感染力:
 
Drea-ea-ea-ea-eam, dream, dream, dream
 
Drea-ea-ea-ea-eam, dream, dream, dream
 
此曲為英文中的經典老歌:《All I have to do is dream》翻譯成為中文是:
 
夢里相依
 
夢啊夢,只是夢幻
 
當我想要擁你入懷
 
領略你迷人的風采
 
每當思戀著你
 
只能將它付諸夢幻
 
夢啊夢虛無的夢幻
 
 
 
在倍感無助的夜里
 
想與你緊緊地相依
 
每當思戀著你
 
只能將它付諸夢幻
 
夢啊夢縹緲的夢幻
 
 
 
讓我攜你伴我左右
 
品嘗你的醇美香吻
 
白天夜晚無論何時
 
哦!多么荒謬
 
我在虛擲一生光陰……


 
    與多喜愛的品牌形象、產品完美呼應,最后一句廣告語:愛與夢飛翔,畫龍點睛,對拉動銷售帶來不小的作用。上海勁釋通過對數十家家紡品牌廣告分析對比后,認為許多家紡的廣告缺少感染力,和針對性,造成大量的資金消耗和浪費,如某品牌毛巾倡導“愛你就是愛自己”的理念,可是針對毛巾這一低關注度的市場,本來樹立質量和識別標準或許更好,,可是用這樣一句話很難被消費者解讀和理解情感訴求,與消費者的認知脫節,沒有說明自身的品牌、產品與消費者之間的關系,不夠直接、明確,造成的廣告傳播費用上的浪費是顯而易見。

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