中國家紡市場現狀

　　家紡用品又稱為居室軟裝飾。在人們的日常生活中，除了服裝以外的紡織品幾乎都是家紡產品，遠遠超過人們認識中的床單、被罩、毛巾等傳統產品。近幾年，隨著人民生活水平的提高，人們開始追求家紡時尚化，產品已擴展到裝飾性、功能性強的床上用品、居室用品、布藝家具等領域，這些具有全新形象的產品，帶動了整個家紡行業的崛起。家紡行業在2000年以來取得了突飛猛進的發展，年均增長速度超過20%，僅 2004年的產值就高達4356億元。現在人們的消費觀念正向時尚，舒適，綠色健康發展，對家用紡織品的需求不僅在數量上，而且在質量上，藝術品位上都不斷提出新的需求，也為家紡行業創造了較大的增長空間。

　　在床品消費市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區別越來越明顯。中高檔消費群更多注意產品的品牌、風格與服務，也即追求產品附加價值。其中，在產品風格上，這些消費群主要注重于產品的面料、圖案、色彩及款式的設計組合及賣場陳列擺設上是否體現出一種鮮明的個性化主題色彩，而這種個性化的風格產品與購買都注重家居環境風格相一致，均體現出購買者自身生活方式特征的一個縮影或表現；中低檔消費群則較注重的是產品的價格與品質，即面料與工藝方面是否與產品的價值相符。

　　結合中國的現實，以床上用品為代表的家用紡織品在新婚、喬遷之際大量消費、重復消費，家紡用品承載著喜慶功能與禮品功能，“輕裝修、重裝飾”已成為現代家居的主流思想，家用紡織品作為室內軟裝飾的一個重要組成部分,其文化、藝術內涵及流行趨勢構成了室內裝飾文化,越來越多的消費者加大了家紡的消費比例。每個人一生中有近三分之一的時間,與床品相伴,隨著生活質量的提高，其消費能力更是大幅提升，并且越來越注重檔次、品味和品質。

　　一個品牌的崛起

　　近年來，南方寢飾每年都在加大色彩應用方面的力度，在品牌知名度不斷提升的過程中，準確合理、恰當有效的色彩戰略在其中發揮著不可估量的作用。在產品特色上，南方寢飾以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，用料講究、色彩清雅、款式新穎、做工精良，每年每季推出不同花型和款式的系列床品，產品風格優雅華貴；而婚慶床品套件因其神秘的東方韻味以及傳統和現代、古典和時尚的巧妙融合，使其成為國內家庭婚慶之喜、喬遷之喜的首選床上用品品牌。另外通過完善的售后服務和“顧客至上”的服務準則，使得南方寢飾成為消費者心目中最貼心、最溫暖、最喜愛的家紡品牌之一。