一個誕生于2003年的文化公司,經過幾年的運轉突然在2008年爆發了,隨之而來的是對黃金市場一系列的攪局行動,把原本在人們心目中高尚神圣的金條賤賣到了和不過數十斤雞蛋媲美的價格,是否意識著黃金市場到了要靠打價格站的地步?還是背后有更多的貓膩呢?
　　據資料顯示:"該公司源起于2003年，公司以發掘、傳承優秀的民族及世界文化為立足點，將貴金屬和文化元素進行完美的結合，秉承“讓黃金講述文化”的理念，以貴金屬文化產品的策劃研發及營銷為主營業務。憑借雄厚的文化資源、一流的創意策劃、強大的營銷團隊，自成立以來發展勢頭迅猛，逐漸開創了貴金屬行業的新領域。
　　公司同中國金幣總公司、上海造幣廠、北京奧組委、英國皇家造幣局、波蘭造幣廠等國內外相關機構建立了良好的合作關系，并逐漸建立起覆蓋全國50余個城市的營銷網絡，包括規模數百人的800、400呼叫中心、70余家專賣店、300余個商場專柜以及電視銷售、網絡銷售等新渠道。完善的售后服務，先進的會員管理制度，設計精良-全球品牌網-的產品、科學的營銷模式......" 明眼人一看便知,這個名不見經轉的"百元金條銷售公司,猶如神兵天將一般來到了曾經被視為顛峰年限的2008,無論是老牌的山東黃金也好，還是中金黃金也好,和這個百元金條背后的公司比起來都絕非一個水平線,更何況進入的是黃金這個博大精深的產業,但為什么該公司能快速在市場上興起腥風血雨,細看入下:

　　1\黃金是個高端而傳統的產業,近年,隨著我們運做的中金黃金99999系列產品后,黃金廠商轉型到銷售領域自是不在話下.一方面,大家看到了黃金的市場價值和意義,人們的投資熱情只能多不能少,另一方面,黃金商業化產品化運做目前仍處于萌芽發展階段,誰先動,自然挖到第一桶金,原料產品銷售和實物產品之間的利潤差不是一點點那么簡單而已,大家自然要各顯神通.

　　2\營銷空白行業的誘惑.毫無疑問,聰明人都當明白,當其他市場都被挖掘了之后,這些傳統的高價值的產業自然要成為統領未來的市場風向標,加上奧運的契機,能夠代表中國元素的東西,天壇\玉器\印\畫卷......商家們都擠破腦袋的想要沾上邊,賦予上黃金的高價值高利潤更是誘惑非淺.用通常的眼光來看，這是一個只賺不賠的買賣.

　　3\競爭對手少,行業處于整體轉型的萌芽期,百廢待興的一派局面,這個時候誰能夠在營銷上邁出半步,很有可能就成為這個行業新時代的領頭羊,在榮譽和利益,以及龐大的市場誘惑面前,聰明人往往拔的頭籌成為先吃到桃子的人.毫無疑問,在前兩點大觀點相同的情況下,行業最缺乏的這點營銷先機，被該公司抓到了,在依靠營銷和資源整合的時代,以非原料先天優勢的劣勢規避,充分發揮了營銷團隊的特長,把90%的精力給了營銷,所以,他們做了"百元金條",所以他們快速在行業里有了氣勢.

　　但除去表面的繁華,產品的賣點的確足夠殺傷力,價格是沒有任何爭議的最殺的殺手锏.如果是原料生產過來的人決然不會做這樣"大膽"的舉措,但這雖然是致命出水的一招,卻也是無異于自殺式的一招!攪亂市場的同時也給自己定了性.也許有人又會說,企業對自己的標準定的就是大眾黃金消費品,的確,這是黃金消費的方向,但別忘了,黃金在大眾也有著購買決定非大眾的一面,一次兩次的低價格\炒做概念尚可,多了企業生命力就自然要損滅了.

　　這決非夸張,事實上,運做該品牌及系列產品的人,自當是對保健品操作輕車熟路的人,產品定位到操作炒做手法都無不漏著保健品的影子,無非是想在塑造一個歐萊雅奇跡,在塑造一個##保健品奇跡,但還是那句話,黃金就是黃金,把他看作醫藥保健品來營銷沒錯,但如果真的持之以恒的當成保健品的套路來套的話,就前途渺然了.可以肯定的是,對方的團隊和班子搭的應該尚可,但可以預見的是未來如仍如此保健品化的操作風險系數還是非常高的,所以,營銷是個重型武器,但用不好也會其差一招.

　　對于黃金快速消費市場,就目前而言,看似被很多雜亂派搞的烏煙瘴氣,但真正市場需求上還處于萌芽階段,黃金企業需要的不只是實力\資源和系統的品牌營銷能力,更需要具有產品開發構思能力的營銷合作伙伴,產品營銷是目前黃金快速消費最需要的一個重要環節,只有好的\符合消費需求和時代需求的,同時能夠跳出競爭對手的,并且能夠持續推廣生存的產品才是好的產品,什么是形象產品,什么是利潤產品,什么是高端產品,什么是走量產品,黃金企業的產品線規劃和產品營銷塑造很重要，非常重要!

　　切勿,以自殺式或傳統一味進行到底,聆聽真實的市場消費聲音剩過自我盲目的崇拜.

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