北京某著名跨國廣告公司客戶經理白海表示，不應該急于對恒源祥的這個廣告做出肯定或者否定的判斷。“如果縱向地觀察恒源祥品牌這么些年來的系列廣告，就會發現這個廣告的出現是有一定背景的。”他說，從1991年開始，恒源祥公司開始播出“恒源祥，羊羊羊”連續重復三次的15秒廣告，正是這個簡單的廣告，讓國人記住了這個品牌，挽救了一個有著80年歷史的老字號。

　　“在此后的十余年內，恒源祥也嘗試過其他的廣告，比如用一些草原羊群形成恒源祥logo等廣告，品質感還行，也有一定的創意構思，但估計他們公司內部做過調查，可能效果并不是太好。”白海說。

　　當記者詢問李巍，是否因為新的廣告嘗試效果并不好，從而走回當年“單調簡單重復”的老路時，他反問了一句，“你說的那些廣告連我都記不住了，你覺得會有效果嗎？”

　　據白海分析，另外一個原因可能與奧運訴求有關，今年北京奧運會的合作伙伴、贊助商、供應商很多，大家都想在奧運商業盛宴中分一杯羹，于是電視屏幕上“夢想”、“干杯”、“理想”等概念扎堆，前期投入巨大的恒源祥為了在眾多企業的奧運營銷中脫穎而出，不讓自己的錢打了水漂，劍走偏鋒，玩出位也可以理解。

專家分析

網絡爭議還是網絡營銷

■惡俗廣告銷售還不錯

　　中國傳媒大學廣告系副教授袁方認為，其實單純從廣告內容上看，恒源祥這則生肖廣告并沒有違法，屬于企業正常的商業行為。從廣告投放效果上看，它還應該稱得上是一則成功的廣告。一般來說，一分鐘廣告昂貴的價格，使得很少有企業敢于投放。而恒源祥此次投放總量，他估計應該不超過300次，花費的廣告費估計約在1000萬元到2000萬左右，但是卻迅速引起了全國觀眾的注意，并在網絡引爆爭議話題，可說是十分成功。

　　盡管恒源祥的廣告內容簡單重復，但袁方表示，從今年所有的電視廣告質量上看，總體都很濫。他說，比起讓很多觀眾恨得牙根癢癢的“腦白金”，恒源祥至少“轟炸時間”沒有那么長，只有兩周左右的時間。

　　“廣告不是藝術，廣告投放是為產品銷售服務的。”袁方表示，廣告的目的不是唯美，只是為了傳達企業營銷宣傳的內容。只要促進產品銷售了，就達到了廣告的目的。