2008-1-23

 

　　事實上，單一的安全套已經構不成爆炸性營銷傳播因子，而安全套一旦和其他莊嚴的事物結合起來則會產生意想不到的公關新聞傳播效果，安全套與CCTV的結合產生了驚世駭俗的中央一套，安全套與奧運會的結合成了瞠目結舌的傲孕牌安全套，安全套與奧運場館的結合成了充滿想象力的鳥巢安全套，通過安全套與成人儀式的結合必然在中國的傳統倫理中掀起驚天駭浪，而這恰恰是我們要的結果。華中科技大學是嚴謹著稱的大學，而安全套又承載著開放與責任的使命，正這兩者之間的反差，才能形成引人關注的戲劇效果．

 

　　考慮到剃須刀的主要使用人群為男性，成人儀式活動放在華中科技大學女生最少的機械工程學院舉行，新生中讀機械專業的女生鳳毛麟角，總共就十多名，而十多名放在一千多人的大隊伍中根本看不出任何區別，這本身就預先埋伏了一個新聞分歧點：成人儀式為何排斥女生？通過后來的媒體傳播分析，這個分歧點同樣成為媒體的關注點。

 

　　在活動舉辦一天前， 成人儀式上派發安全套環節，被武漢華中科技大學因為種種原因要求取消，恰好，由于有兩位參會嘉賓與防止艾滋病項目有關，由他們來派發安全套就有足夠理由。2007年9月16日，中國大學生成人儀式在武漢華中科技大學如期舉行，在不違背學校的意愿下，通過巧妙的環節設計，讓80后IT億萬富翁茅侃侃配合防艾大使陶穎巧妙的把安全套發放給參加成人儀式的大一新生，包括來自中央級、湖北本地等六十多家蒞臨現場的媒體均捕捉到這一重大消息，成人儀式上派發避孕套的新聞迅速在全國形成社會焦點話題，超人+U剃須刀隨著公眾的關注而名聲大振。

 

　　四．Boiling point，沸點：

　　　水即使燒到９９度，如果沒有加最后一把火，而沒有燒到１００度的話，也不是沸水．公關傳播同樣是這個道理，一定要保證足夠的傳播量，才能達到傳播的效果．

 

　　根據關鍵點公關媒介部門監測，在活動舉辦的第二天，包括現場報道媒體、所有門戶網站在內，部分境外網絡，共100多家紙質媒體，1000家以上大小網站集中報道了武漢成人儀式派發避孕套的新聞，新浪網在第一時間開通了新聞調查，當天就有8，000多名網友參與調查，搜狐、QQ、千龍、金羊網等數十家知名網站迅速開通新聞專題，美國、澳大利亞、新西蘭的留學生對本次事件保持高度滿意，并通過網絡表達自己的主張，在現場媒體和網絡媒體的推動下，從9月17日起，國內平面媒體開始進行了為期十天的深度報道和大討論。網絡評論員形成了兩股勢力，大學生開始在BBS大面積灌水，發表自己的看法，在新聞傳播此起彼伏的熱浪中，超人+U迅速鎖定目標群體實現精準傳播。

 

　　成人儀式上派發避孕套無疑在公眾、媒體、教育界之中引發一場大地震。“安全套”、“成人儀式”、“超人集團”、“超人+U”四個關鍵詞已經緊密聯系起來，成人儀式上派發避孕套已經成為中國教育改革與發展道路上一個有積極意義的嘗試。本次活動由于具備了高知名度，已經具有反復傳播的特征，當媒體涉及到大學生性安全教育時，這次成人儀式已經必不可少，當媒體涉及成人儀式回顧時，超人+U出現的幾率極高，在資訊過剩甚至泛濫的情況下，這種主動營銷傳播已經顯得彌足珍貴。

 

　　事件營銷猶如一股旋風，總有歸于平靜的一天，為了實現持續性地傳播，成人儀式結束后，超人集團迅速啟動了“大學生心目中的超人”——2007十大新聞人物評選，把整個活動效果貫穿到2007年下半年。利用新聞熱點人物的傳播價值成為超人集團的營銷創新，加上超人品牌的內涵和個性與新聞熱點人物具有天生的結合性，用茅侃侃等新聞熱點人物集中“代言”超人品牌是一個突破式的品牌與營銷解決方案。通過成人儀式的平臺，已經把超人品牌文化推廣的模式探索出來，對于未來，超人集團僅僅需要邀請不同的年度新聞熱點人物參與相同的活動就能夠在目標群體中掀起品牌旋風。超人的做法，對追求品牌建設真諦的本土品牌無疑具有重大的借鑒意義。

 

　　五．Bodyguard，保護點：

 

　　在媒體多元化的時代，在草根媒體時代，在公關傳播的過程中，引起關注的同時，勢必一定會引起質疑。那么如何才能處變不驚，化危為機呢？凡事預則立，不預則廢。要真正使一切盡在掌握，使輿論始終按照所預定的方向來引導，就必須在事前找到各個層面及各個環節的保護點，做好危機管理，為公關傳播當好保鏢，保駕護航。

 

　　事件營銷正是由于具有一定的爭議性才具有主動關注性，從這個層面上來看，事件營銷具有天生的風險性。超人+U的上市推廣活動同樣具備這樣的特征。但是，其中最能夠獲得主流認同關鍵一條是：大學生的性安全問題教育已經刻不容緩，因此，派發避孕套只代表了社會的文明和開化，而不是以落后、庸俗、違背主流的方式引發爭議。這樣，問題的討論焦點僅僅局限于：使用安全套作為大學生性教育的組成部分，是否有必要一定要在成人儀式這么神圣的儀式上去派發安全套？正是通過積極有效的危機預防，超人集團沒有成為網友和媒體的刁難對象，所有持不同意見者，僅僅對活動本身發出了詰問。這樣，有效保證了超人+U品牌傳播效果、最后，不管公眾怎么評價，甚至是過激的表現，安全套與成人儀式的結合始終師出有名，由防艾大使去發放，這本身代表了社會的進步和開明之風，而不會成為一個只招罵名的事件營銷，只要為公眾和媒體制造了辯論的機會，超人+U的傳播周期自然延長，參與者越多傳播影響力越大效果越好。