作為家紡概念的提出者和國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)的開拓者，寧波博洋紡織有限公司不僅做大了家紡品牌，還以十年時(shí)間的打拼，創(chuàng)造了一個(gè)規(guī)模龐大的服飾品牌軍團(tuán)。博洋從1995年開始走自主品牌之路，現(xiàn)在旗下?lián)碛?0個(gè)家紡類和服飾類品牌，擁有2000余家品牌專賣店、3000余家銷售網(wǎng)點(diǎn)，且連續(xù)5年保持50%以上的高位增長(zhǎng)。
博洋堅(jiān)持走自己熟悉的紡織品、服裝類的品牌之路，哪怕是后來多元化經(jīng)營(yíng)涉足的各項(xiàng)投資領(lǐng)域也是圍繞品牌經(jīng)營(yíng)的上、下游產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。博洋是專注的，并且善于研究行業(yè)發(fā)展的新模式。

　　思路創(chuàng)新 多品牌戰(zhàn)略的博洋模式

　　博洋的多品牌戰(zhàn)略是基于需求的多樣性而發(fā)展的。原因很簡(jiǎn)單：不同的人，在不同時(shí)間、地點(diǎn)，希望選擇不同的產(chǎn)品。不同消費(fèi)能力、不同教育背景的人群有不同的價(jià)值觀念、不同的生活方式，導(dǎo)致了需求和價(jià)值判斷的千差萬別。這種同一產(chǎn)業(yè)存在不同細(xì)分市場(chǎng)的事實(shí)為多品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

　　博洋在服飾領(lǐng)域推出的6個(gè)品牌，以不同的定位，橫向、縱向地覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，而不是僅僅以高、中、低檔三個(gè)品牌介入，并且未來將有更多的品牌推出，充分地占領(lǐng)服飾行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　在家紡領(lǐng)域，博洋旗下的“BE鄄YOND（博洋家紡）”品牌代表的是最大眾的高品質(zhì)、多樣化、中等價(jià)位的家紡品牌；“CODODO（棉朵）”則以自然花卉為基本元素，滿足的是浪漫、田園風(fēng)格的消費(fèi)需求；“HIPPNER（喜布諾）”代表的是高品質(zhì)的專業(yè)睡眠用品，時(shí)尚、簡(jiǎn)約風(fēng)格和更人性化的中高端產(chǎn)品；“IOWILL（艾維）”則是滿足標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化，面向商場(chǎng)和超市的家紡類品牌。

　　經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新 立志做服裝業(yè)的可口可樂

　　在寧波這個(gè)服裝大市，唐獅品牌能夠迅速崛起，再次印證了創(chuàng)新對(duì)一個(gè)品牌有多么重要。

　　唐獅給寧波服裝業(yè)帶來的創(chuàng)新是革命性的：它的虛擬化經(jīng)營(yíng)徹底擺脫了傳統(tǒng)服裝企業(yè)高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、低效率的老路子；它的全面特許加盟形式最大限度地發(fā)揮了社會(huì)經(jīng)營(yíng)力量的作用，也讓加盟商有最佳效益；它給職業(yè)品牌經(jīng)理人以良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，使服裝職業(yè)人才在寧波開始集聚。

　　唐獅有多大？可以用幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字來說明：唐獅在全國(guó)開設(shè)有1000多家專賣場(chǎng)和加盟店，年銷售服飾量在2600萬件以上，是目前寧波服裝企業(yè)中銷售服飾數(shù)量最大的品牌。唐獅的目標(biāo)是：做中國(guó)服裝業(yè)的“可口可樂”。

　　管理創(chuàng)新 保證品牌有序高效運(yùn)作

　　隨著品牌與子公司的增多，博洋公司也面臨著挑戰(zhàn)。為防止出現(xiàn)職責(zé)不分、品牌界線模糊、形象混亂甚至導(dǎo)致品牌資產(chǎn)流失，博洋適時(shí)進(jìn)行企業(yè)變革，為適應(yīng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略，建立了相應(yīng)的職能機(jī)構(gòu)。品牌公司被視為獨(dú)立的事業(yè)體，負(fù)責(zé)品牌的拓展與正常的運(yùn)轉(zhuǎn)；采購(gòu)平臺(tái)掌握充足的社會(huì)資源，為各品牌提供服務(wù)；信息中心通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，承擔(dān)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)化服務(wù)，提高企業(yè)的決策速度；品牌運(yùn)管部門則對(duì)品牌的定位、形象體系以及品牌推廣進(jìn)行監(jiān)督與管理。合理的組織構(gòu)架保證了品牌有序、高效地運(yùn)作。

　　對(duì)博洋旗下的每個(gè)子品牌來說，其背后有一個(gè)大型的成功母體，這個(gè)母體的核心是“博洋文化”。“博洋文化”不是由某個(gè)品牌戰(zhàn)略公司來提煉賦予的，而是十多年來，在博洋創(chuàng)始人及一批核心管理人員的影響下，建立的一種上下共識(shí)的價(jià)值觀——“和親一致，創(chuàng)新進(jìn)取”。首先博洋強(qiáng)調(diào)親和、友善，倡導(dǎo)快樂、融洽的工作環(huán)境，每份工作都應(yīng)被尊重，尊重員工的工作業(yè)績(jī)與個(gè)人的創(chuàng)造能力，鼓勵(lì)思索與創(chuàng)新。博洋文化鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，也積極提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。富有活力的企業(yè)文化為品牌提供了精神動(dòng)力。

　　創(chuàng)新延續(xù) 打造品牌商業(yè)新模式

　　在寧波，一場(chǎng)由工業(yè)資本向商業(yè)資本滲透的經(jīng)營(yíng)變革在數(shù)年前已悄然興起。從2004年開始，博洋紡織有限公司又獨(dú)創(chuàng)性地提出了品牌商業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，斥資數(shù)億元并購(gòu)、新建大型百貨商業(yè)，還以管理輸出的模式間接控制商業(yè)終端，開始了進(jìn)軍百貨業(yè)的計(jì)劃。

　　博洋進(jìn)軍百貨業(yè)主要基于兩點(diǎn)考慮：一是利用這些終端市場(chǎng)鞏固和開拓博洋已有的家紡、服裝系列品牌的市場(chǎng)空間，開拓二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。二是利用傳統(tǒng)百貨業(yè)升級(jí)和變革的機(jī)會(huì)，打造博洋獨(dú)有的“品牌商業(yè)模式”。博洋正在實(shí)施一項(xiàng)“品牌商業(yè)模式”計(jì)劃，用于整合和改造傳統(tǒng)百貨業(yè)。按照計(jì)劃，博洋收購(gòu)、整合或新建的每一個(gè)大型商場(chǎng)都將成為一個(gè)個(gè)性化的品牌商場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)差異化經(jīng)營(yíng)。博洋根據(jù)每個(gè)商場(chǎng)所在城市的特點(diǎn)和需求，設(shè)立獨(dú)立品牌，而不是搞基本類似的連鎖商業(yè)。

　　目前除已經(jīng)開業(yè)的3家大型百貨商場(chǎng)外，即將開業(yè)及正在洽談中的還有四五家。預(yù)計(jì)3年內(nèi)博洋將會(huì)擁有10家以上大型百貨商場(chǎng)。