在國內(nèi)能見的為數(shù)不多的毛巾廣告中，徐靜蕾代言的潔麗雅毛巾廣告可謂獨(dú)樹一幟。在央視投播以來，其清新、優(yōu)美的畫面，代言人與產(chǎn)品的互動(dòng)，以及韻律感十足的背景音樂，無不受到廣大消費(fèi)者的喜愛。在東方船“有銷售力的廣告”方針的指導(dǎo)下，我們不僅做到了讓受眾記住潔麗雅、更讓大眾喜愛并信賴潔麗雅，而這都是一般廣告無法企及的高度。

　　這一切源于2005年我們專門針對(duì)潔麗雅毛巾進(jìn)行全國范圍內(nèi)的市場調(diào)查。在對(duì)毛巾市場和消費(fèi)者心理、習(xí)慣的調(diào)查分析中，東方船發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)毛巾市場發(fā)展迅速并且品牌眾多，但領(lǐng)導(dǎo)性品牌嚴(yán)重缺失，60%的消費(fèi)者沒有看到過關(guān)于毛巾的廣告，對(duì)毛巾品牌的認(rèn)識(shí)模糊，而潔麗雅毛巾目前最迫切的就是抓住機(jī)會(huì)，率先樹立品牌，搶占毛巾市場“老大”的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念。

　　東方船的廣告人天生具有蝗蟲般敏捷跳躍的思維，年輕且激情澎湃，善于發(fā)想各類型的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，但東方船的廣告人員更深知什么是客戶最切實(shí)需要的，什么是最能激發(fā)企業(yè)銷售增長的核心概念，什么是有效地向消費(fèi)者傳遞信息并影響其消費(fèi)行為的最佳手段。

　　在解決這一系列問題之前，我們首先向潔麗雅推薦了徐靜蕾作為其形象代言人。身為一名知性藝人的徐靜蕾，其個(gè)人形象與潔麗雅的品牌形象是十分契合的。當(dāng)年因?yàn)椴┛偷氖⑿校�“老徐”的博客點(diǎn)擊率一度超過一千萬，堪稱全球第一的訪問量，有助于借助其影響力提升潔麗雅的知名度與品牌形象。

　　在眾多調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，東方船大膽提出“愛你就是愛自己”的核心概念，將一般的產(chǎn)品功能性描述直接提升為消費(fèi)者感受的層面，并快速反應(yīng)，在毛巾市場尚未出現(xiàn)知名品牌的情況下，率先搶占在消費(fèi)者心中首選毛巾品牌的位置。隨后，我們強(qiáng)勢推出“生活就要潔•麗•雅”的宣傳口號(hào)，將毛巾的體驗(yàn)上升到生活態(tài)度、生活理念的高度，進(jìn)一步提升品牌形象，將女人的感性、知性與毛巾柔軟舒適的特性完美結(jié)合。

　　在廣告的表現(xiàn)上，我們通過徐靜蕾的生活場景，營造出溫馨舒適的氛圍，表現(xiàn)產(chǎn)品本身的同時(shí)，也將消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和想象推向了頂點(diǎn)。拍攝調(diào)性上，強(qiáng)調(diào)個(gè)性中展示唯美。因?yàn)樾祆o蕾所代言的知性女性的生活本身就具有舒適和美好的特征，表現(xiàn)起來顯得非常單純。毛巾與人肌膚相親的畫面，無論從視覺展示還是想象空間來看都是一種享受；在拍攝處理上更是強(qiáng)調(diào)潔麗雅毛巾的質(zhì)感，突出潔麗雅的產(chǎn)品品質(zhì)；在音樂上追求的是輕松與柔和，表現(xiàn)生活的簡單和快樂。

　　針對(duì)潔麗雅不同時(shí)段的品牌發(fā)展趨勢，我們?yōu)槠渑臄z了兩條廣告片，以配合其不同時(shí)段的品牌戰(zhàn)略需要進(jìn)行投放。在調(diào)性方面，兩條廣告片一靜一動(dòng)，很好的展現(xiàn)了代言人與產(chǎn)品的關(guān)系，引起目標(biāo)受眾深度共鳴。

　　時(shí)至今日，在全方位媒體投放的支持下，潔麗雅一躍成為當(dāng)?shù)仄放?a target=_blank href='/Tag/BCDBD6B5/' target=_blank >價(jià)值第一名，品牌建設(shè)的成績有目共睹！而客戶、媒體公司、經(jīng)銷商更是用了“近乎完美”四個(gè)字來形容這兩條廣告片——對(duì)東方船來說，還有什么比客戶的認(rèn)可、市場的證明更令人高興的呢？

　　好創(chuàng)意，好執(zhí)行，再加強(qiáng)勢傳播，成就一流銷售力，打造經(jīng)典品牌形象。我們，做到了！