中國的品牌發展大體上經歷了四個階段：

　　第一個階段是品牌認知的啟蒙期，從改革開放開始以后持續到上世紀90年代初。改革開放初期，企業的競爭環境不是很激烈，市場還有很多待挖掘的機會，國內企業普遍規模不大，實力也不強，中國的企業家和消費群體對品牌都是一知半解。這個時期有一批企業家先知先覺，嘗試著去打廣告。例如，春蘭空調是上世紀80年代開始打廣告，結果迅速成為中國空調的銷量冠軍，也成了中國家電的第一品牌。但是這個時期，無論是廣告從業人員，還是企業本身，品牌意識都不強，企業家并非從專業的角度來思考品牌，只是憑著感覺要打廣告，利用廣告來提高企業的知名度。

　　第二個階段是品牌的發展時期，大體上覆蓋上世紀整個90年代。這個時期企業的競爭比較激烈，有一些企業已經具備較大的規模和實力，消費者也已經開始有了品牌的意識，不僅僅只認品牌的產地了，不像80年代初期尤其是70年代的時候，消費者買東西只認上海產地就行了。這個時期的企業已經不再停留在打廣告了，許多企業逐漸意識到品牌塑造的專業性要求，對品牌的訴求已經有了比較明確的意識。

　　第三個階段是品牌國際化的醞釀時期，從2000年開始持續至今。隨著中國加入WTO，經過原始資本的積累、技術水平的提升和市場環境的磨練后，中國企業逐步成熟起來，再加上國際知名品牌的全面進攻，中國企業和中國的企業家們開始認識到國際競爭的緊迫性。而從國家政策上來說，中國也積極鼓勵企業走出去，這也極大地激發了中國企業參與國際化進程的熱情。

　　2000年開始，在經濟學家中間有一種觀點，和平時期國與國之間的競爭，主要表現為企業與企業之間的競爭，而企業間的競爭實際上就是品牌與品牌之間
的較量。這樣的觀點也激發了中國企業家的自豪感和民族責任感，他們開始認識到，有沒有中國自己的品牌，能不能在國際上立足，已經不是一個企業的問題，而是關系一個民族尊嚴的問題。

　　第四個階段就是品牌國際化的融入時期。現在雖然TCL、華為、海爾、聯想都走出去了，但實際上，中國企業的國際化還處在初級階段，只有為數不多的企業真正參與到了國際化進程中。中國產品很早就進入世界市場了，不過之前做的多是OEM、ODM，自有的強勢品牌很少。隨著國際品牌和國內品牌的加速碰撞，品牌與品牌間的競爭將進一步加劇，中國品牌大批量地、真正地融入世界品牌競爭的潮流中，大概是未來十年的主題。