奧組委相關部門進行過這樣一項調查：2008年奧運會期間來京的奧運代表團、各國商團最迫切需要的中國商品是什么？絲綢名列第一位。而面對即將來臨的奧運商機，一些有心的絲綢企業也已在進行提前“演練”。

　　日前于北京舉行的有150多個國家駐華大使參加的盛大中秋晚會上，蘇州英寶絲綢有限公司推出的“太湖雪”蠶絲被等系列產品精彩亮 相，受到了各國大使的青睞。英寶公司將借助奧運會等機遇，讓“太湖雪”將中國的絲綢文化帶往世界各地。對傳統的創新性繼承在多數人眼里，絲綢顯得高貴而神秘，幾千年來的文化積淀使之散發出無與倫比的魅力，加上它的綠色、保健性能，因而被譽為“纖維皇后”。

　　近幾年來，我國居民人均收入不斷提高，消費能力、消費檔次也得到了很大提升，這就帶動了真絲家紡產品銷售市場的持續升溫。來自中國絲綢行業協會的數據顯示，在2005年我國絲綢行業工業總產值就高達1 500億元，絲綢產品銷售收入1250億元。真絲家紡產品則成為進入百姓家庭的消費新亮點。商務部的有關統計表明，目前我國蠶絲被市場的年銷售額在20億元以上。真絲家紡產品的生命力來自于其對傳統的創新性繼承。

　　傳統的絲綢家紡產品僅限于綢緞被面，被老一代人當作結婚的必備禮品。由于傳統的家紡產品往往提花過于厚重，難以打理，價格高昂，因而難以成為現代主流家紡用品。“太湖雪”蠶絲改變了傳統真絲產品的弱點，真正實現了從里到外全部采用純正真絲，輕薄時尚，更符合當今消費審美需求。“太湖雪”總經理胡小芳認為，“天然”、“綠色”概念使真絲家紡產品符合現代人的消費潮流，“太湖雪”的發展也正是抓住了這種消費特點。“太湖雪”開發的“可水洗真絲涼被”，為蠶絲被中的創新產品，受到了客戶的追捧。目前，“太湖雪”已遠銷美國、加拿大、日本、芬蘭等十多個國家和中國香港、臺灣等地區。

　　 “太湖雪”成為中央電視臺上榜品牌，獲得國際綠色產業協會(GIA)頒發的綠色標志證書。“ 太湖雪”真絲床上用品四件套、真絲拉絨圍巾、絲綿內衣等產品正源源不斷地“飄”向世界各地。真絲產品必走品牌之路任何商品都要走品牌化道路，注重原料材質的產品更是如此。目前在羽絨、羊絨等領域已出現了具有一定影響力的品牌。隨著真絲產品的發展，該領域的品牌大鱷也正在孕育之中。

　　借助奧運商機樹立品牌形象，就是中國真絲家紡產業逐步告別無牌和貼牌生產階段，開始踏上品牌征程的寫照。來自商務部的數據顯示，目前全國各地擁有蠶絲被生產企業近千家，其中年產量在 1萬條以上規模的近100家，年產量在10萬條以上的企業50家左右。其中，除“太湖雪”等少數品牌已擁有一定知名度外，多數仍處于“養在深閨人未識”的階段。隨著品牌競爭時代的來臨，一些品牌意識低下的企業可能被淘汰出局。

　　隨著蠶絲被等真絲家紡產品的暢銷，市場上出現了一些假冒偽劣產品，它們或是用蠶絲短纖維制作，或是摻入過量的輔助物，還有的外層是蠶絲，而里層是化纖。胡小芳認為，市場的良莠不齊使對絲綢不甚了解的普通消費者只能將信任寄托于品牌。因此繼續加大品牌投入就成為“太湖雪”下一步發展的關鍵。“太湖雪”將堅持實行品牌、商標戰略，堅持技術創新，通過提升蠶絲被品牌產品的科技含量，以高起點引領這一產業的發展。