只要有腦子的人碰到問題想個Idea并不困難，但是真正算得上好創意、大創意的卻不多，那么商業品牌創意的衡量基準是什么？
 
　　——創意在幾層？好創意住在第七層！
 
　　臺灣智得溝通的張百清先生曾提出過著名的“創意五因子”，這絕對是經典，但是在現代商業信息泛濫的年代至少還應該再補一個：“創易”，否則就算其他因子都具備了，不易于理解和傳播的創意也難以構成有實效的傳播吧？
 
　　所以我認為現今的商業品牌創意要用以下六個輻射展開面來進行綜合考量，逐級登高，才可以夠到那顆叫做創意的星星。
 
　　1、創藝：創造商業傳播過程中的基本藝術美感，無論是產品工業設計、商品形態、包裝設計、服務形式、廣告表現等，只有具有藝術美感的商業形態才是具有魅力的，甚至傳播手段都要講究“藝術”；
 
　　2、創易：商業品牌名稱、品牌口號，或商品理念設計、廣告訴求、廣告表現、公關活動主題等都要盡可能的單純化，只有簡單明了的品牌信息才容易進行廣泛傳播；
 
　　3、創異：要與商業競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播，進而使品牌與競爭對手之間盡量有所區隔，形成自身獨特的品牌主張、品牌策略、品牌營銷模式、品牌運作風格等，以及提煉與眾不同的商品或服務賣點是至關重要的因素；
 
　　4、創憶：具備“創易”與“創異”前提條件的商業品牌，很容易創造出個性鮮明的記憶點，再加上行之有效的記憶元素，才能達到讓目標消費者長期記憶、有效記憶或者聯想記憶的傳播效果；
 
　　5、創議：盡量創造、嫁接或借用熱門話題所引發議論，對于商業品牌是極為有利的傳播因素，但是應該避免過度炒作，凡事過猶不及；
 
　　6、創益：這個“益”有兩個層面的意思：一是要為消費者創造切實有益的商品或服務，帶來正面而有益的品牌感受和體驗；二是要為商業品牌的成長和企業的銷售與發展帶來實際資本效益，直白說就是利字，穩步實現品牌增值。

 
　　這兩個最基本層面的“益”往往來源于前幾項的綜合。
 
　　無論商業品牌策劃、策略、戰略，還是具體到執行層面的廣告、公關、傳播等，創意都是衡量品牌綜合指數的重要指標之一，在堅持品牌策略的基礎上進行創新，把商業品牌創意從創藝、創易、創異、創憶、創議、創益六個輻射展開面來進行縱向思考，并最終對一切相關創意信息進行綜合是切實可行的實戰方法。
 

　　所以說，真正好的創意要考慮這六個基礎的臺階，欲窮千里目，就要更上一層樓，好創意，往往就在第七層！