山東文登：名牌撐起的一座“家紡名城”
2007-9-21
前不久，山東文登云龍繡品有限公司的“云龍”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，實現了全市零的突破。而此前，萬得集團有限公司的“WON&WON”牌臺布剛剛榮獲“中國名牌”稱號，躋身中國名牌產品行列，可謂雙喜臨門。至此，文登市家紡產業已擁有中國名牌產品3個，國家免檢產品2個，中國馳名商標1個，山東省名牌產品、著名商標9個。
文登素有“魯繡之鄉”的美譽，是全國惟一的“中國工藝家紡名城”。過去，文登家紡業曾經歷過貼牌的尷尬，“文登制造”打上別人的商標，給別人做了嫁衣，利潤低不說，還要受制于人，家紡業吃盡了沒有自主品牌的苦頭。名城里面少名牌這一狀況很快引起了文登市委、市政府的高度關注，他們按照“品牌興市”的發展理念，制訂了創建品牌的近、長期規劃，出臺了鼓勵扶持政策，規定企業用于新產品研發的資金，必須達到銷售收入的3%；創出一個山東名牌產品、山東著名商標或中國名牌產品、中國馳名商標的，一次性分別給予企業10萬元、20萬元獎勵，給相關人員20萬元到50萬元獎勵，引導激發企業加快技術創新步伐，實現由貼牌向創牌轉變，打造核心競爭力。
面對嚴峻的現實，文登的家紡企業迅速警醒，堅定了向品牌要市場、要效益的決心，開始步入以品牌為中心的“二次創業”之路。他們不斷強化品牌觀念，把品牌作為最大的無形資產來經營，加快研發擁有自主知識產權的新產品，下大力培植、推介、保護自主品牌，發展“品牌經濟”，逐步實現由生產經營型向品牌經營型的轉變，使品牌產品在數量和檔次上都有顯著的提高，一大批名牌產品如雨后春筍般脫穎而出，形成了龐大的“品牌方陣”。藝達、云龍等龍頭骨干企業還在英、美等10多個國家注冊了商標，有了開拓國外市場的“敲門磚”。在同行業率先轉型，現已擁有中國名牌、國家免檢產品兩塊金字招牌的藝達集團，嘗到了品牌經營的甜頭，今年前8個月自營出口額達到5000多萬美元，國內銷售額突破1億元。“被動貼牌貼掉的是市場，主動創牌卻能闖出一片新天地。從貼牌到創牌，也是一個企業逐步走向成熟、走向興盛的過程。”公司董事長王金廣深有感觸地說。
在眾多名牌的支撐下，文登“中國工藝家紡名城”更加名符其實，家紡產業越做越大、越做越強。目前，全市家紡產業已經形成了以五大集團領軍，2000多家中小企業組團發展，10多萬從業人員競相參與的產業規模，產品發展到4大系列、4000多個花色品種，暢銷國內各地，出口到美國、英國、法國等60多個國家和地區，年銷售收入突破130億元，成為全國重要的抽紗制品生產出口基地，躋身山東省十大產業集群行列。
文登素有“魯繡之鄉”的美譽，是全國惟一的“中國工藝家紡名城”。過去，文登家紡業曾經歷過貼牌的尷尬，“文登制造”打上別人的商標，給別人做了嫁衣，利潤低不說，還要受制于人，家紡業吃盡了沒有自主品牌的苦頭。名城里面少名牌這一狀況很快引起了文登市委、市政府的高度關注，他們按照“品牌興市”的發展理念，制訂了創建品牌的近、長期規劃，出臺了鼓勵扶持政策，規定企業用于新產品研發的資金，必須達到銷售收入的3%；創出一個山東名牌產品、山東著名商標或中國名牌產品、中國馳名商標的，一次性分別給予企業10萬元、20萬元獎勵，給相關人員20萬元到50萬元獎勵，引導激發企業加快技術創新步伐，實現由貼牌向創牌轉變，打造核心競爭力。
面對嚴峻的現實，文登的家紡企業迅速警醒，堅定了向品牌要市場、要效益的決心，開始步入以品牌為中心的“二次創業”之路。他們不斷強化品牌觀念，把品牌作為最大的無形資產來經營，加快研發擁有自主知識產權的新產品，下大力培植、推介、保護自主品牌，發展“品牌經濟”，逐步實現由生產經營型向品牌經營型的轉變，使品牌產品在數量和檔次上都有顯著的提高，一大批名牌產品如雨后春筍般脫穎而出，形成了龐大的“品牌方陣”。藝達、云龍等龍頭骨干企業還在英、美等10多個國家注冊了商標，有了開拓國外市場的“敲門磚”。在同行業率先轉型，現已擁有中國名牌、國家免檢產品兩塊金字招牌的藝達集團，嘗到了品牌經營的甜頭，今年前8個月自營出口額達到5000多萬美元，國內銷售額突破1億元。“被動貼牌貼掉的是市場，主動創牌卻能闖出一片新天地。從貼牌到創牌，也是一個企業逐步走向成熟、走向興盛的過程。”公司董事長王金廣深有感觸地說。
在眾多名牌的支撐下，文登“中國工藝家紡名城”更加名符其實，家紡產業越做越大、越做越強。目前，全市家紡產業已經形成了以五大集團領軍，2000多家中小企業組團發展，10多萬從業人員競相參與的產業規模，產品發展到4大系列、4000多個花色品種，暢銷國內各地，出口到美國、英國、法國等60多個國家和地區，年銷售收入突破130億元，成為全國重要的抽紗制品生產出口基地，躋身山東省十大產業集群行列。
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