做品牌，動作小一點，很像涂脂抹粉，只能象征性地遮蓋一些瑕疵和小缺陷。

 做品牌，動作大一點，很像美容手術，具有很大的不確定性。

 梳妝打扮，涂脂抹粉，古來有之，也不是現代人發明的東西。但是，如果企業把這種美容技巧移花接木用到品牌建設上來。就會有投機取巧的嫌疑，也很容易被識破。

 企業做品牌，本意如果是要把一個丑小鴨變成白天鵝，那么，這種品牌美容手術，就會非常痛苦，企業主如果沒有做好足夠的心理準備，恐怕到時候就會撕心裂肺的喊叫。假如手術不成功，美容變成毀容，甚至葬送生命，那就無法挽回了。

 如此說來，好像筆者十分反對美容，其實不然。從一開始我就已經表明了態度：

 美容有理。

我反對的是，在沒有任何心理準備的前提下，就大動干戈做美容。據說，那位被整死的愛美女士，并不是一命嗚呼于手術臺上的，而是因為搶救設施不足，轉院不及時而造成的后果。假如手術之前雙方都能做好充分的準備，這場災難就可以避免。

 支持美容，反對造假。

 美容，我支持。

 造假，我反對。

 做美容，如果做到面目全非，就像邁克.杰克遜那樣，恐怕沒有人會喜歡。我不知道邁克.杰克遜自己心里到底怎么想的，反正，他的大多數歌迷，對他美容后的面容，是不喜歡的。原因就是造假，把一個黑人，變成了白人。

如果你是黑人，你肯定不會喜歡自己的同宗同門兄弟，無端變成一個白人。他算黑人歌星還是白人歌星？總不能說他現在既不是黑人，也不是白人。失去自己的種族，應該比改變或者失去自己國籍的人還要奇怪。

 如果你是白人，你也不愿意接受一個黑人成為你的同宗同門兄弟。

 變性人為什么始終無法獲得主流社會的認可？原因也在于此。

你說他是男人，他現在是女人，但不是一個完全意義上的女人。

你說她是女人，她以前是男人，但不是一個完全意義上的男人。

你讓常人如何接納他/她。

就連那個最具創意，轟動一時的他她水，都沒能逃脫不幸的命運。

說幾句跑題的話，做這個創意的人沒有考慮到，常人（注意，我說的是常人，不是運動員，也不是能夠堅持鍛煉身體的超人）每天最大量喝水的地方，應該是在工作場所和家里，如何解決這兩個地方男女有別的問題？估計家里和公司都要配備兩個水桶才行。

也許，創意人根本就沒有考慮過給常人解決男女喝水有別的問題。

我的建議可能也是多余的。

支持品牌，反對冒牌。

做品牌，我支持。

但前提是，至少要對品牌是什么，有一個基本的了解。

眼下的品牌浪潮，一浪高過一浪。

眼前的品牌大師，一個勝過一個。

有人戲言：中國的品牌大師比中國的品牌還要多。

雖是戲言，但用來形容眼下這種不正常的品牌熱潮，倒是恰如其分。

關于什么是品牌，什么是品牌大師，我會在這個系列文章的最后給出解釋。

冒牌做，我反對。

 還有很多更加離譜的冒牌大師，我就不在此一一列舉了。但是，這些所謂的品牌專家，已經給很多企業帶來了災難性的毀容事件，毀人事件。

 如果品牌專家都是冒牌的，企業的品牌之路該有多么的危險，就可想而知了。

 做冒牌，不用我反對，你自己都會反對。

 如果你動過這個念頭，根本就沒有資格在此談論品牌。

 忠告：

 支持美容，反對造假。

 支持品牌，反對冒牌