2007年7月1日，香港回歸十周年。這一天，印著“山花”標(biāo)志的地毯樣品運抵香港。四年之內(nèi)，12萬平方米山花地毯將鋪進擴建后的香港國際機場。

 作為亞洲乃至世界的客貨運樞紐，香港國際機場對所有配套設(shè)施要求都相當(dāng)苛刻———山花集團何以能在與世界眾多頂級地毯商的競爭中勝出，獨中全標(biāo)？

 

“要攬瓷器活兒，須有金剛鉆。敢于參與國際同行業(yè)競爭，山花地毯靠的是過硬的質(zhì)量、響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲　眻?zhí)掌“山花”25年的當(dāng)家人劉新惠，低調(diào)中透著一股豪氣。

 

這股豪氣，緣自“山花”對品質(zhì)的自信；這股豪氣，緣自“山花”腳踏實地的誠信品格；這股豪氣，更緣自振興民族工業(yè)的使命感。“山花”20多年的發(fā)展歷程，譜寫了其引領(lǐng)中國地毯業(yè)走向世界的壯麗篇章。

 

市場博弈———在奮起中初綻花蕾

 

“山花”成長，始于與國外企業(yè)的博弈；“山花”壯大，以振興民族工業(yè)的精神作支撐。

 

1982年，誕生之初的“山花”，只是一個給其他地毯企業(yè)生產(chǎn)地毯用毛紗線、在尷尬境地中拼命掙扎的小地毯毛紡廠。與大多中國地毯企業(yè)一樣，這個給毛毯生產(chǎn)企業(yè)提供毛紗線、靠手工地毯維持的小廠，命運被國際地毯行情左右。

 

面對困境，一個清晰的念頭在新當(dāng)家人劉新惠心頭升起：必須有自己的產(chǎn)品，自己的品牌，否則只能永遠(yuǎn)受制于人。

 

其時，“羽翼豐滿”的國外地毯業(yè)已將目光瞄向潛力巨大的中國市場。而機織地毯剛剛興起的中國地毯業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)規(guī)模都與國外地毯業(yè)相差四五十年，難以與之抗衡。

 

“不能把國內(nèi)市場拱手讓人，中國要有自己的企業(yè)站出來。”“山花”沒有被困難嚇倒，反而挺起身來擔(dān)起振興中國地毯工業(yè)的重任，展開了與國外企業(yè)的博弈。

 

突圍之路，自技術(shù)引進開始。為提高加工能力和產(chǎn)品質(zhì)量，劉新惠四處奔走，最終爭取到了國家80萬美元的貸款支持。這80萬美元，如同是一顆中國機織地毯的“火種”，帶來了先進機織地毯設(shè)備，也使中國地毯業(yè)實現(xiàn)了從手工地毯到機織地毯的轉(zhuǎn)變。

 

從此，“山花”邁開了堅實的步伐，走上了依靠引進先進技術(shù)設(shè)備、完善產(chǎn)品品質(zhì)的品牌打造之旅：1985年，率先引進簇絨地毯生產(chǎn)設(shè)備，開辟中國機織地毯工業(yè)先河；1987年，在國家工商局注冊“山花”商標(biāo)；1988年，榮獲山東省“省級先進企業(yè)”稱號，晉升國家二級企業(yè)；1989年，率先從英國、比利時引進阿克斯明斯特地毯、威爾頓地毯生產(chǎn)線，成為中國最早的編織地毯生產(chǎn)廠家之一；1990年，晉升國家一級企業(yè)。

 

“山花”在與外企的抗衡中日益強壯，擺脫受制于人的境地，開始主宰起自己的命運。

 

同臺共舞———在競爭中花開正艷

 

“打鐵需得自身硬。技術(shù)引進，只能縮小差距，企業(yè)要占據(jù)市場主動權(quán)，必須要擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。”劉新惠高瞻遠(yuǎn)矚地審視著“山花”與國際地毯強企的差距，開始了強身壯骨的新征程，從而引發(fā)“山花”嬗變，繼續(xù)引領(lǐng)著中國機織地毯業(yè)前進的步伐。

 

1992年，威海市山花地毯集團公司成立。“山花”新征程的第一步，就是加大自主設(shè)計、研發(fā)的力度和投入。

 

———瞄準(zhǔn)國際一流設(shè)備和技術(shù)，先后投資5億元進行技術(shù)改造，從美國、英國、日本、比利時等國家引進國際先進水平的技術(shù)30多項，專用設(shè)備和生產(chǎn)線70余臺（套）。

 

———從美國引進當(dāng)代最先進的IC設(shè)計系統(tǒng)，研發(fā)人員如虎添翼，具有創(chuàng)新意識的設(shè)計從這里源源不斷進入市場。

 

———通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，實施質(zhì)量一票否決制，形成了縱到底、橫到邊的質(zhì)量管理體系。

 

———興建研發(fā)中心，不斷提升設(shè)計隊伍素質(zhì)，與清華大學(xué)、中央工藝美院、山東工藝美院等高校建立長期合作關(guān)系。

 

……

 

靠走自主創(chuàng)新之路，“山花”的新產(chǎn)品以每年50多個品種、數(shù)百種花色的速度“誕生”，每個品種、每種花色，“山花”都擁有獨立的版權(quán)。

 

強大的產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力為“山花”贏得了市場主動地位，為參與國際競爭蓄足了底氣，為規(guī)模擴張打下了堅實基礎(chǔ)，“山花”迅速壯大———

 

投資4000多萬元引進了世界最先進的簇絨地毯設(shè)備，開發(fā)出星王多絨高、星云高割低圈、星座浮雕式圈絨提花等5大星系列地毯和拼塊地毯；引進方塊地毯生產(chǎn)線，適應(yīng)了市場對方塊地毯的需求；引進汽車地毯生產(chǎn)線，實現(xiàn)了為各種型號汽車的完美配套；引進彩印地毯生產(chǎn)線，滿足了酒店對個性化地毯的需求……

 

至此，山花成為亞洲地毯行業(yè)門類最全、規(guī)模最大的機織地毯企業(yè)，各類產(chǎn)品均達(dá)到了國際先進水平。

 

獨領(lǐng)風(fēng)騷———在責(zé)任中爛漫全球

 

作為中國地毯行業(yè)的領(lǐng)跑者，“山花”誓做國際競爭的引領(lǐng)者。

 

劉新惠深知，做到這些，首先要在國際上叫響“山花”品牌。打造品牌，“山花”不遺余力———

 

以品質(zhì)打造品牌。“三不準(zhǔn)”工作法保證產(chǎn)品質(zhì)量：不合格的原材料不準(zhǔn)進廠，不合格的半成品不準(zhǔn)流入下道工序，不合格的產(chǎn)品不準(zhǔn)出廠；引入ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證，用國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)；嚴(yán)格選擇新西蘭羊毛、英國羊毛、英威達(dá)、霍尼韋爾等國際優(yōu)良原料，從源頭把好質(zhì)量關(guān)；中國首家通過美國CRI+PLUSYW YGH、新西蘭羊毛局、英國羊毛局認(rèn)證，并先后通過具有國際權(quán)威的霍尼韋爾尼龍地毯認(rèn)證、美國首諾尼龍地毯認(rèn)證、美國3M防污處理認(rèn)證、國際環(huán)保地毯認(rèn)證以及歐盟CE認(rèn)證等，成為國際市場公認(rèn)的具有國際水準(zhǔn)的高品質(zhì)地毯。

 

以管理提升品牌。成立專門品牌管理部門，先后在日本、韓國、印度、俄羅斯、美國、英國、法國等國家獲得商標(biāo)國際注冊；在內(nèi)部大力推行以“一心一意為客戶”為核心的管理理念和發(fā)展理念；以“用心、公心、責(zé)任心、進取心”和“一塵不染、一絲不茍、一心一意、一呼百應(yīng)”為核心的企業(yè)文化，簡單而深刻，為“山花”塑造起了能打硬仗的高素質(zhì)員工團隊，適應(yīng)了現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要。

 

“山花”結(jié)下豐碩的品牌之果：1998年，山花地毯以市場占有率、品牌知名度、質(zhì)量可信度、服務(wù)滿意度、價格合理度五個第一，被評為“中國地毯行業(yè)第一品牌”；2005年6月，“山花”被國家工商總局認(rèn)定為中國地毯業(yè)第一個“中國馳名商標(biāo)”；2006年9月，“山花”又被認(rèn)定為“中國名牌”，成為中國地毯業(yè)惟一的“雙冠王”……

 

品牌“山花”引領(lǐng)競爭、香飄全球。世界知名的美國肯尼迪藝術(shù)中心有了“山花”的靚容，韓國濟州島會展中心也四處綻放著“山花”的燦爛；洲際、香格里拉、威斯汀、喜來登、希爾頓等國內(nèi)外70多家五星級酒店廣泛采購山花地毯；在人民大會堂、釣魚臺國賓館、京西賓館、中非合作論壇主會場等國家重點工程，“山花”見證了無數(shù)的重要歷史時刻。

 

如今，進入良性循環(huán)發(fā)展期、已成為行業(yè)標(biāo)桿的“山花”并沒有沾沾自喜。“內(nèi)有膨脹發(fā)展的需要，外要面對日趨激烈的國際競爭。企業(yè)自我提升、擴充產(chǎn)能刻不容緩。”站在國際市場的高點，劉新惠振興中國地毯工業(yè)的責(zé)任感越發(fā)強烈。

 

“山花”永不停步。今年底，投資4.8億元、全部引進國際先進生產(chǎn)線和設(shè)備的新廠區(qū)將全部投入使用，成為世界最大的地毯專業(yè)生產(chǎn)園區(qū)之一。

 

2007年7月19日，在參觀完山花工業(yè)園之后，原商業(yè)部副部長、中國工藝美術(shù)學(xué)會理事長、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會理事長傅立民感慨地說，“山花”不愧為中國地毯工業(yè)的領(lǐng)軍者，這朵“金花”必將爛漫全球。