世界最大的家居用品零售商宜家即將在深圳開店。昨天，擬任深圳宜家店長的杜德瑞在北京接受本報記者采訪時表示，宜家明年初將在深圳開華南地區最大的標準店，深圳新店第一年的銷售額目標是5億元，要占深圳家居用品零售份額1／3。

　　進入中國市場9年時間，宜家只開了4家門店，分別在北京、上海、廣州和成都。宜家很早就在深圳設立了采購中心，但深圳開店為何“姍姍來遲”？杜德瑞解釋說，宜家發展策略比較穩健，進入中國市場頭幾年，宜家發現很多消費者雖然喜歡宜家的商品，但是還無法接受宜家的商品價格。在歐美等發達國家，宜家產品定位于“低價、精美、耐用”，但到了中國之后，國外所謂的低價品在這里成了奢侈品。經過一段時間的適應，宜家才慢慢熟悉中國家居消費市場。

　　“現在是進入深圳市場最好的時機，因為我們準備好了。”杜德瑞說，經過9年時間，已經熟悉中國家居消費市場的宜家，可以給深圳消費者提供富有創意、更低的價格和最多選擇的產品。

　　杜德瑞說，宜家的信心主要來自產品和深圳市場的特殊性。宜家在深圳新店的產品數量將高達8500多種，比廣州店要多2000多種。和深圳其他家居零售企業不一樣的是，宜家的產品大部分都是自己設計的，富有個性，主要以年輕消費者為目標。深圳是一個移民城市，年輕人多，宜家的產品“會很受歡迎”。

　　宜家在深圳的新店位于南山區的歐洲城。歐洲城位于北環大道與沙河東路交叉口附近，占地1.25平方公里，規劃總營業面積約10萬平方米，是深圳市的重點商業項目。

　　記者發現宜家在歐洲城的店址與百安居新店緊挨。“我們和百安居是鄰居。”杜德瑞說，宜家并不把百安居當作對手，百安居更加側重建材，而宜家注重家居用品和整體解決方案。