報告認為，改革開放以來，中國走過了品牌經濟啟蒙階段和品牌經濟發展階段，目前正處于品牌經濟提升階段。但中國品牌發展的總體水平與中國經濟和貿易的發展程度很不相稱，與發達國家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高；二是品牌資產價值有待提升；三是品牌國際化進程緩慢；四是品牌自主創新能力有待加強；五是缺乏先進的品牌理念；六是缺乏品牌經營長遠戰略；七是品牌經營策略有待完善；八是品牌資產運作不夠成熟；九是缺乏品牌危機的管理經驗。

　　商務部有關負責人指出，應從宏觀和微觀兩個層面著手加快中國的品牌建設。從宏觀層面，要建立多層次、全方位的品牌發展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度等。

　　從企業層面，要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗，要從注重短期利益轉變到注重長遠利益，要從注重廣告轉變到超越廣告，要從注重競爭轉變到注重合作，要從注重本土化轉變到注重國際化，要從一次性創新轉變到持續創新。