企業(yè)簡(jiǎn)介：

　　1954年，夢(mèng)潔前身湖南省彈棉廠誕生。

　　1990年注冊(cè)“夢(mèng)潔”商標(biāo)。

　　1996年提出“愛在家庭”經(jīng)營理念。

　　1997年成立夢(mèng)潔家紡有限公司，正式成為獨(dú)立法人單位。

　　2000年正式成立湖南夢(mèng)潔集團(tuán)，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，推出“寐”、“艾比”兩個(gè)分線品牌以及“夢(mèng)潔健康床墊”。

　　目前夢(mèng)潔集團(tuán)公司有六個(gè)子公司：夢(mèng)潔科技有限公司、夢(mèng)潔新材料科技有限公司、“寐”家居科技有限公司、夢(mèng)潔棉業(yè)科技有限公司、夢(mèng)潔房地產(chǎn)開發(fā)有限公司和夢(mèng)潔愛心小屋家飾有限公司。

　　夢(mèng)潔總部在湖南長(zhǎng)沙，有員工1200名。在北京、上海、深圳、沈陽、成都、昆明等一類城市設(shè)有營銷中心。在巴黎、意大利設(shè)有研發(fā)中心。

　　2000年，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，夢(mèng)潔銷售量在全國同類企業(yè)中躍居第一位；2004年，中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，夢(mèng)潔床上用品系列綜合占有率居同行業(yè)第一；2006年“夢(mèng)潔”品牌以明顯的優(yōu)勢(shì)摘得該領(lǐng)域的桂冠——“2005年度全國市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一名”。但是相比羅萊等品牌，夢(mèng)潔顯得相對(duì)低調(diào)。

　　這種低調(diào)我們有兩種理解：

　　*理性的低調(diào)冠軍

　　這樣的理解是基于業(yè)績(jī)和營銷攻勢(shì)的對(duì)比而言，從夢(mèng)潔的銷售業(yè)績(jī)來看，它在行業(yè)中至少是處于前三位的。但是涉及行業(yè)很多，按照資料顯示，企業(yè)是多元化的啞鈴模式。也就是將營銷、技術(shù)分布開，中間用管理銜接，夢(mèng)潔棉業(yè)科技有限公司、夢(mèng)潔房地產(chǎn)開發(fā)有限公司和夢(mèng)潔愛心小屋家飾有限公司，很明顯是在資金充裕的情況下，進(jìn)行多元發(fā)展和一體化的策略。

　　而目前公司的策略很有可能是采取推動(dòng)而非拉動(dòng)的穩(wěn)健策略，由渠道和終端入手推進(jìn)營銷的發(fā)展。

　　*企業(yè)特色——文化驅(qū)動(dòng)

　　在夢(mèng)潔的網(wǎng)站中，我們能夠看到夢(mèng)潔的對(duì)于家文化的堅(jiān)持。從1996年提出愛家文化到現(xiàn)在的10年間，夢(mèng)潔以“家”、“溫暖”為核心理念，并一度擴(kuò)大其內(nèi)涵：其“愛在家庭”雜志，推出一系列有關(guān)家人的小品文。

　　如：在西班牙的一個(gè)小鎮(zhèn)上，有一位名叫喬治的男子。有一天，他和他的兒子帕科之間發(fā)生了一次極不愉快的爭(zhēng)吵。第二天，喬治發(fā)現(xiàn)帕科的床空空如也——兒子離家出走了！　

　　喬治的心中充滿了懊悔，他終于意識(shí)到：沒有什么比兒子更重要的了！他迫切地需要這一切馬上結(jié)束。他來到鎮(zhèn)中心一家有名的商店，在店門前貼了一張醒目的大幅啟事：“帕科，回來吧！我愛你！明天早上我將在這里等你！”

　　第二天早上，喬治來到那個(gè)商店，他發(fā)現(xiàn)至少有7個(gè)叫帕科的男孩在那里。這些叫帕科的男孩也都是離家出走的，他們等在那里，都希望這是自己的父親張開雙臂向他發(fā)出的回家召喚！

　　這樣簡(jiǎn)短的故事一度將“家”、“溫暖”、“親情”這些元素進(jìn)行了擴(kuò)大化的處理，通過講故事將這種文化的符號(hào)鑲嵌在企業(yè)的產(chǎn)品品牌文化中。

　　而在一些助學(xué)、綠色生活的公益活動(dòng)則將這種“愛”“愛家”文化的外延擴(kuò)大化。不僅愛自己，還要愛別人，幫助別人，頗有些“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的感覺和以天下為己任的博大胸懷。

　　這些手段在不知不覺間，潛移默化地影響消費(fèi)者，通過移情的策略最終將這種行為轉(zhuǎn)化為品牌理念。

　　倡導(dǎo)家文化讓夢(mèng)潔成為消費(fèi)者中最具有“歸宿感”的家紡品牌。

　　評(píng)點(diǎn)：這是應(yīng)該堅(jiān)持的做法，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)最終要走向品牌的競(jìng)爭(zhēng)，通過企業(yè)行為對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響，來塑造品牌形象，最終可以在品牌素描中得到一個(gè)結(jié)果。夢(mèng)潔的品牌文化策略，是其在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的利器。

　　但是對(duì)于信息來說，僅僅內(nèi)部流動(dòng)是不足的。如果要輻射全國的市場(chǎng)，則需要將這種品牌文化在不同區(qū)域，盡可能深入和準(zhǔn)確地傳播到大眾的腦海中，最終才會(huì)通過文化產(chǎn)生購買力。