如果你有一大筆錢，你會買什么？一輛好車？一個好房子？很多美國人選擇買一個好床墊。

　　伯尼是意大利床墊生產商Ｍａｇｎｉｆｌｅｘ（夢妮）的美國區銷售代表，這個品牌的一個普通床墊的價格，也高達兩三萬美元。另一家意大利床墊生產商Ｈａｓｔｅｎｓ（海絲騰）價格更高，這家制造商來自瑞典，有１５４年歷史，是皇家睡床供應商。海絲騰最經典的產品價格高達６萬美元，內部全部由馬毛填充。美國市場上還流行一種床，可以自動按摩，有１２種按摩模式。床墊的生產商還稱，這張床可以治療打鼾，價格也不菲。

　　投資睡眠成時尚

　　天價床墊熱是最近幾年才在美國興起的。據國際寢具協會的調查數據，６年前，美國只有２％的床墊價格高于２０００美元，但是２００６年，這個比例增加到了５％。

　　因為人的１／３生命是在床上度過的，美國人開始大把投資買豪華床墊。美國床墊生產商Ｔｅｍｐｕｒ－Ｐｅｄｉｃ北美區負責人安德森說，１０年前，你問一個人，買床墊是為了什么，他會說睡覺。但現在，人們買一個床墊，還期望它能減緩壓力、消除日常的苦惱，給人舒適安全的感覺。總之，高品質的睡眠正在成為時尚。

　　馬毛金絲作材料

　　這種天價床墊的填充料是一些柔軟材料，海絲騰使用的是上等的馬毛。一般的泡沫床墊不透氣，睡一晚上就會滿身大汗。而馬毛是中空的材料，被譽為“天然空調”，“會呼吸”。用它做材料，睡起來感覺當然不一樣。另外，這些馬毛是人工分揀出來的，每根都又直又長，分揀一張床所用的馬毛，要花費１６０小時的人工。在床墊邊上，還有一個銅牌，寫著買家的姓名。

　　意大利夢妮為了突現豪華品質，竟然在床墊里鋪了一層金絲網，據說可以“防止臭蟲鉆上鉆下，另外金絲本身有抗菌的作用”。剛一推出，就被俄羅斯的客人買走了５３張，另外還有１張被迪拜的賓館買走。

　　為何天價買床墊

　　美國《紐約時報》最近撰文分析，美國嬰兒潮一代（二戰后出生的一代）正步入老年，他們是奢侈品消費的主力軍。那些打“體驗”和“健康”牌的產品格外受歡迎，比如大ＳＰＡ浴室、異域旅行等。但是，山登得多了，景看得多了，磨破了袖口，擦傷了膝蓋，人也格外勞累。活動多，人們的睡眠相應減少了。

　　“他們不再愿意花大把的錢買個手提袋，”丹澤是一家床墊生產企業的市場顧問，“床墊卻能給人切實的享受，等你老了，睡眠質量就沒以前那么好了。”

　　報紙和電視上的宣傳也促成了天價床墊的熱銷。報紙總是在說“這樣睡不好，那樣睡容易衰老”，于是，人們開始注意睡眠質量，而床墊商們也迎來了大好的發展時機。

　　在海絲騰的一則推銷廣告中，演員用迷人的瑞典口音介紹說：“我們的床，有利于減少皺紋，延緩衰老。”這正好是人們需要的。

　　更重要的是，美國人歷來把睡覺看作比運動更好的“養生”方法。美國床墊生產商Ｔｅｍｐｕｒ－Ｐｅｄｉｃ曾做過調查，３／４的美國人說，美美地睡一覺讓人感覺更年輕，一個好枕頭比一個好伴侶更重要。于是１／３的美國人愿意拿出大把的銀子買個好床墊，而不是好家具。

　　一夜好眠是無價的

　　盡管如此，人們會出那么多錢去買一個床墊嗎？

　　“那簡直是一定的啊，”溫格說。他是美國著名雜志《Ｔｒａｄｅｒ　Ｍｏｎｔｈｌｙ》的編輯，對于很多商人來說，一夜好眠往往意味著第二天幾百萬的生意是否能談成，他們當然愿意出這個價錢。

　　“我用了一個小時在這張天價床上翻來覆去，我要回答一個６萬美元的問題，買還是不買，要知道，它比一輛高級轎車的價格還要貴。”

　　４１歲的福塞爾，是紐約一位建筑師，她和丈夫每個月都來看一下海絲騰的這張床，最后打定主意，１８個月內，攢錢買床。

　　“在忙碌的都市里，你到底需要什么，是一輛車嗎？不是，我們去年剛剛把車賣了，我們需要的是一張好床。”

　　福塞爾說：“我試睡過這張床，它給人安全感，那種感覺讓我無法忘記。”

　　然而也有專家提醒說，買天價床墊將是“最盲目”的消費，因為人們十幾年才買一次床墊，不可能成為這方面的專家，惟一的依據就是躺在上面５分鐘，然后拍板交錢，但是那５分鐘遠遠不同于我們在家里睡覺的感覺。５００元和５萬元的床墊從外觀也無從分辨，它們都長得差不多。這完全不同于買車，法拉利和現代伊蘭特一眼就能看出差別來。

　　這個時候，就全聽廠家宣傳了，而廠家的定價往往遠高于這些床帶來的價值。