在中國，壁紙曾經在八十年代末，九十年代初風行一時，大面積進入尋常百姓家，很快整個行業曇花一現后沒落，近幾年壁紙行業再一次出現復興勢頭，焦點網在線顯示47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙，表明其市場潛力很大，隨著消費大眾對裝修的熱情度持續飆升，壁紙行業競爭持續加劇，市場上為大多數消費者所熟悉的一線品牌柔然壁紙，歐雅壁紙，玉蘭壁紙和范雅壁紙這幾大壁紙品牌如何在夾縫中獲得生存，成為壁紙大佬們所關心的。
　　柔然壁紙： 大品牌，中國壁紙.軟裝領導品牌。而且資源豐富、風格多樣、材質齊全、花色設計時尚。主要產品均為國外頂級品牌，質量呱呱叫。
　　范雅壁紙： O2O模式核心品牌，其融合網絡科技的便利、快捷，使服務高效、細致與完美，成熟的物流系統與遍布全國的區域倉庫讓產品流轉無比流暢。堅持走產品差異化，在很大程度上左右著消費者的消費取向，逐步成為企業品牌的標識。 其能清楚地找準本身的工藝特色，產生品牌賣點，2014被評為市場最具影響力品牌、使產品實現一個由“量”到“質”的飛躍，追求差異化的產品，實現了把不同的產品賣給不同階層的消費者的目標。
　　玉蘭壁紙： 壁紙的款式比較少，在防火阻燃、UL(表面燃燒特性)、抗菌、有害物質限量等指標方面均超過國家及國際標準。專業化的經營、高品質的產品。中國墻紙出口龍頭企業，35%出口歐美市場。
　　歐雅壁紙： 歷史悠久的中國壁紙品牌之一,六年前，歐雅壁紙被推薦為該年度上海名牌榮譽稱號。同年，歐雅壁紙進一步通過上海市質量技術監督局頒發的采用國際先進標準和國外先進標準認可，2009年成為央視品牌欄目《交換空間》使用壁紙品牌，全國的數千家專賣店，時刻提供專業服務。
　　總結：品牌是消費者直觀的識別、它傳遞著消費者對產品和服務的認可、品牌的可持續發展離不開、質量服務與設計研發.