經歷了去年的金融危機，我國的絲綢行業目前是什么狀況?是否有新的動向值得關注?即將于2010年4月11日在上海新國際博覽中心召開的第22屆中國絲綢交易會(“中絲會”)，將為業內人士揭開這個謎底。據中絲會主辦單位介紹，本屆展會作為中絲會在國家繭絲辦的協調下恢復舉辦以來的第三屆展會，出現了許多新的變化。

　　產業重心更加向成品轉移

　　絲綢是一個古老的產業，在新時期的發展已經得到蛻變。無論是在原料收購，運輸加工，營銷渠道，品牌建設等等都有了新的變化。從國家層面來看，商務部門對種桑養蠶的各項扶持政策已經發揮積極作用，對我國絲綢產業的發展奠定了良好的基礎。根據國家政策的引導，各地企業也通過對原料生產的各個環節加大投入，使得我國的地原料生產能力占到全球市場的很大比重。2008年以來金融危機的惡化，出口壓力，信貸風險，原材料成本等等一系列變化，各個企業都在根據市場變化進行市場調整，很多企業將產業重心調整到成品上來，對自產原料進行消化，然后以成品的姿態推向市場。

　　企業參展更加專業化

　　今年是恢復舉辦“中絲會”的第三屆，根據前兩屆的情況，主辦單位調整了展位分布、招商政策、宣傳方式等。參展企業通過兩次的摸索，對如何提高參展效果也更有經驗。對參展流程的熟練，對展會宣傳平臺的靈活應用，對渠道建設的逐步提高等方面都有了很大的提高。經過兩屆的培育，有一部分參展企業已經學會了如何利用“中絲會”的市場營銷平臺，來更好的為自己的產品開拓市場，建立品牌。

　　絲綢行業更加受營銷人才青睞

　　從最近的調查結果來看，在整個金融危機中，絲綢企業不但沒有受到影響，反而得到了很好的發展，特別是在內銷領域。隨著絲綢逐漸成為紡織行業里的一個營銷亮點，吸引了一些新的投資者，同時原有經營者信心也受到鼓舞，紛紛追加投資。國家2009年針對紡織行業的各項扶持政策也對這一產業的發展有了推動作用。專業的市場營銷人才也在往這個行業里傾斜，據了解，有很多企業都招聘了專業的市場營銷人才，負責產品開發，品牌推廣，渠道建設等活動。 同時，原來沒有經營絲綢產品的很多紡織類企業也把絲綢產品作為了新的營銷題目，一些傳統的家紡企業也增加了這一產品類別，豐富了產品范圍。

　　地方政府引導扶持更加具體

　　隨著絲綢行業在紡織行業的異軍突起，地方政府也對其越來越重視，很多地方有政府出面積極組織行業協會，通過協會組織加強對絲綢產業的引導，建立企業和政府溝通的橋梁。在地方扶持資金方面也有了很大的推進，據了解，一些絲綢產業發展較突出的地方，從省、市、縣等各級政府都有扶持政策出臺。與往年相比，政策更具體，資金更充足，企業更積極等變化。

　　企業品牌意識更加提升

　　絲綢產品的消費受到化纖產品的影響，一度被人們放棄，寧愿不買，也不愿意上當受騙，使得企業在建立品牌信譽度方面有很大阻礙。隨著國家法制化，標準化，規范化在絲綢產業的推進，各個企業對自身品牌建設也在加強重視。隨著品牌價值在市場上不斷升溫，目前市場上出現了一些以品牌經營為主導的創新企業，爭創“地方名牌”、“中國名牌”成為不少企業的奮斗目標，力爭在絲綢市場重新崛起的過程中打造出自有名牌以搶占市場先機。一些傳統的絲綢銷售企業脫離了產品營銷而跳出去做商業品牌化經營，還有一些新興品牌利用各種活動來推動絲綢文化和品牌文化的建立，此次參展的企業，有很多就是在大力開拓品牌化道路。

　　展會招商情況更加火爆

　　據主辦方透露，第22屆“中絲會”截至目前的參展規模已經超過上屆，根據絲綢產業重心向下游成品轉移的特點，此次展位安排沒有單獨設立絲綢展區，而是將產品根據成品特性與“中針會”的展區結合。既增加了絲綢企業與其他企業的交流機會，也便于觀眾參觀采購，使得商機更多，氛圍更濃。此外，有很多連續參展，參展積極性較高。單個企業所定展位面積有所突破，最大的展位達到了308平方米，這個面積即使是在“中針會”參展企業當中也是很少見的，充分說明了絲綢行業蓬勃發展的良好勢頭。