浙江作為家紡業(yè)發(fā)展的重要省份之一，在每年的上海國(guó)際家紡展上總是能吸引全世界各地展商的眼球。但是受去年金融危機(jī)的影響，浙江也有部分以外貿(mào)為主的家紡企業(yè)過(guò)的比較艱難，訂單的減少，成本卻提高。面對(duì)困境，企業(yè)家們并沒有消沉。相反的，他們開始更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的塑造，更多的將市場(chǎng)伸向了國(guó)內(nèi)，在這次家紡中，我們明顯感覺到了浙江家紡企業(yè)們的成長(zhǎng)與蛻變。 

　　蛻變一：從生產(chǎn)思維轉(zhuǎn)向品牌思維

　　在家紡展同時(shí)，在浙江的桐鄉(xiāng)四季匯家紡基地召開了首屆家紡論壇。家紡論壇重要的話題之一就是——家紡業(yè)如何從“生產(chǎn)思維”向“品牌思維”的轉(zhuǎn)變。的確，中國(guó)的家紡，雖然發(fā)展很快，但是一直以來(lái)都是以代加工為主要經(jīng)營(yíng)模式，隨著目前出口市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮，轉(zhuǎn)型——成了很多企業(yè)和行業(yè)人士所開始思考的問題。“今年我們重點(diǎn)就是將莎鯊的品牌在全國(guó)打響。”莎鯊家紡的高總說(shuō)道，“我們的定位就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以我們一直非常重視品牌的塑造。”近年來(lái)，無(wú)論是劉嘉玲代言的水星家紡，還是趙雅芝代言的博洋家紡，家紡業(yè)紛紛尋找明星為其產(chǎn)品代言，目的就是讓自己的產(chǎn)品的品牌能更上一層樓。 

參展的展品

　　蛻變二：從單一產(chǎn)品到整體家紡

　　從小家紡到大家居——這也是我們本次家紡展企業(yè)蛻變的一大標(biāo)志，來(lái)自浙江紹興的小軒窗家紡，之前一直以外貿(mào)為主，這次打破傳統(tǒng)的展位布置，將展廳隔成了前后兩個(gè)廳，后廳是傳統(tǒng)的外貿(mào)為主，前廳用體驗(yàn)館的形式展示，將家紡、壁紙、家飾等布置成了客廳、餐廳和臥室。讓更多的展商和經(jīng)銷商前來(lái)感受，體驗(yàn)。“我們今后就是要將我們的優(yōu)勢(shì)：壁紙、窗簾、家紡布藝等整合在一起，做整體家居，用這種模式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”小軒窗家紡的銷售員劉小姐介紹到。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，類似做整體家居，整體家紡不在少數(shù)，隨著精裝房的大行其道，家紡為主的整體軟裝也開始被越來(lái)越多的消費(fèi)者重視，用整體軟裝的概念打響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不為一個(gè)很好的策略。

　　蛻變?nèi)�：從制造到�?chuàng)造

　　無(wú)論是寧波維科擁有專利的珊瑚絨，還是上海紅富士家紡的將鈦圈融入家紡產(chǎn)品，這次家紡展中自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成了展會(huì)亮點(diǎn)。誰(shuí)說(shuō)中國(guó)只能“中國(guó)制造”？中國(guó)的紡織、刺繡技術(shù)，歷史悠久，聞名于世。遠(yuǎn)在六、七千年前，人們就懂得用麻、葛纖維為原料進(jìn)行紡織了，中國(guó)可以說(shuō)是最早學(xué)會(huì)紡織的國(guó)家之一。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)的家紡業(yè)卻成為了老外們的加工廠，我們智慧的結(jié)晶，成為了老外們的“產(chǎn)物”。中國(guó)的產(chǎn)品如果要在世界立足，就必須拿出自己的“東西”，這幾年，中國(guó)企業(yè)家也開始慢慢意識(shí)到了這一點(diǎn)，很多企業(yè)將很大一部分注意力轉(zhuǎn)移到了自主研發(fā)上，在這次展會(huì)上我們也能明顯感覺到。

　　蛻變——為了更好的成長(zhǎng)。家紡企業(yè)們?cè)诮?jīng)歷了市場(chǎng)浪潮的洗禮之后終于變得成熟，相信不久的將來(lái)，“made in china”不再只是國(guó)外廉價(jià)商品的代名詞，更是一種品味和品質(zhì)的象征。