2009（春）深圳國際家紡展于3月7日至10日在深圳會展中心順利舉行。四天的展會中，家紡行業透過展會顯示出經濟低迷下自強不息、力求突破的信心和決心，參展商不止是在展會中闡釋品牌涵義和陳列品牌形象，更是在交流中探索行業新走向，訴說行業共同的聲音：不進則退。

　　廣東家紡協會黃錦權會長非常欣喜地看到此次展會能取得很好的效果，他說，在經濟蕭條之下，各行各業因其屬性和潛在規律，表現都各不相同。今年展覽市場出現信心危機，很多人都不看好這次的“逆水行舟”，但我們相信，一定可以把握潛在的機會，根據自己的判斷作出正確的選擇。從這次展會的結果來看，證明了我們的態度，而且還看到這么多的同行在危機關頭表現出來的改變，這種改變體現了行業獨立思考的能力，也顯示了家紡業未來發展的趨勢。

　　獨立思考 探索行業新方向

　　金融危機波及全球經濟，各行各業都受到一定的影響。家紡行業也因此提前面臨調整期。行業整合、優勝劣汰成為每一個企業不得不去認真思考的問題。尋求突破點，不只是為了抗寒，更是為了在新一輪的整合中搶先出擊，占據有利地位。在商貿模式變化莫測的新時代，保留原有的銷售模式等于退步，即使經濟環境復蘇，也不能在競爭中獲勝。思考新的發展方向，并在實踐中探索成為此次展會的潛在主題。

　　展會恰好提供了一個信息收集、相互交流、專業學習的高效平臺，從中可以看到同行經營模式的調節、得知流行信息的發布、了解國外行業發展、與相關專業的對接等等。廣東家紡行業協會會長黃錦權表示，家紡行業作為發展到今天已經成為一種時尚產業，對于時尚行業而言，百花齊放才是春。廣東家紡協會蕭健承 副秘書長認為，行業思維方式已慢慢改變，家紡加入文化元素成為時尚，而時尚應是越來越小眾，細分化的產品。從中可以看出，家紡行業未來的發展趨勢得以在以下幾方面體現，一是在全球一體化的推動下，中國家紡業發展很快，但在設計上仍與外國存在較大差異，現在還處于學習階段，模仿較多，同質化也比較嚴重。因此中國的設計師要有獨立的審美能力，開發有獨特個性的產品。二是在中國大市場下，地域性強，消費者層次多，企業應準確定位，抓住特定的消費群體。按實力的不 同，企業可以采取品牌策略，不同的品牌針對不同的市場。三是向“大家紡”靠攏，以配套整體設計顯現家紡藝術。與家居對接，將單純的賣布轉向銷售生活理念，這也正是此次展會集中體現出來的發展輪廓。

　　所以，企業必須獨辟新徑，在充分了解市場的情況下，根據企業自身的優勢為產品尋找合適的定位，或者應該是為所選定的目標市場設計合適的產品。這種獨立思考展會中表現得尤為明顯。而市場與設計、產品與訴求，是企業思考的核心。

　　版權保護 掀起創意設計新革命

　　企業的這種獨立思考在此次展會上，單從品牌陳列設計就能一探究竟。在經濟不景氣的形勢下，企業仍重拳出擊，大花血本打造展位，將自身產品的特色融合在陳列設計中，交相輝映，統一地展現出品牌的形象。一些大品牌一如既往表現出色，在原有的基礎上添入新元素，提煉出更清晰的風格更符合當下的時尚潮流。同時，一些新銳品牌令人側目，以獨特、個性之風搶走不少風頭。如獲得最佳空間主題獎的艾可家紡，其設計總監項舒文表示，此次空間設計以明快、淡雅的色彩為主，配合同樣色調的產品，營造出輕松、舒適的感覺，很適合在經濟危機下壓力大的人們舒緩緊張情緒。空間設計唯美、浪漫，以獨立的小空間展示不同系列的產品，渾然一體，倍感魅力。

　　利用空間陳列設計讓產品特性更鮮明地展現在眼前，是這次展會的明顯特征之一，也表現出企業探索家紡改革的一條思路，即與裝飾設計對接，展現產品靈魂，區別同質化，更是回歸家居屬性，配合家居時尚，展示家紡潮流。以空間體現主題、以細節體現風格，在建筑設計日趨相似的境況下，整合家居流行，以家紡布藝為核心掀起的中國家居從內部開始的革命之行。

　　這可謂是本次展會所呈現出來的令人欣喜的一面，代表著家紡同仁為促進年行業整合提升所摸索出來的經營模式上的重要轉變之一。同時，也是展會集合行業力量，建立整合平臺所促成的可喜成果之一。

　　契合需求  專業協助促進多元化

　　深圳國際家紡展開展期間，舉辦了四場專業講座，包括：《家紡設計中的個性體現》、《用布藝提高高級商業空間價值》、《走向春天——家紡時尚企業 的管理之道》、《中美家紡零售市場及流行趨勢》。場場人滿為患，出乎意料地受到關注，主講嘉賓演講完后，還會被觀眾圍住詢問各種問題，其中不乏企業老總和設計總監。這樣一個現象可以看到，企業已經清楚感受到專業知識的重要和缺乏，不僅是設計，還有品牌管理。這些都需要專業人士的協助，以此武裝企業，提高效能，完善品牌運作。

　　志達家居布藝事業部總經理黎春明就曾明確表示，家紡行業中，品牌發展戰略還不算成熟，在品牌提升和深化上，需要更多的專業服務。希望通過展會等途徑，得到更多專業人士的建議，或者得到相應的培訓。對品牌化專業技能的需求正好顯現出企業發展之道上的走勢。每個品牌所面對的目標市場都不同，如何品牌打響知名度、進而深化、形成品牌效應是企業急需構建的策略。在市場日益細分的趨勢下，品牌也將向多元化發展，這將更需要企業準確定位品牌的目標市場。

　　專業講座的熱烈反響也反映出企業思考“個性化”、“差異化”道路的用心。在家紡業融入文化元素后，如何體現這些元素并創造出獨特的生活理念是趨 勢所在。展會中可以清楚看到，業內的后起之秀正是抓住了空白的領域，創意性地表達了理念，形成自我風格，才能與行內大家一別苗頭。

　　本屆深圳國際家紡展已經結束，但展會中所表現出來的一切還將以各種形式延續或延伸下去。透過這樣一次全面性的展會，不僅展現出中國家紡業的現在，更重要的是它潛在地指示了中國家紡的未來。即使在經濟危機下行業內并不樂觀，但正因如此，企業才更要認真自身優勢，尋求新的合適的發展方向，在這場整合中得到提升，進一步穩固地位。顯而易見，行業、企業和品牌所作的積極的探索嘗試都在此次展會中一覽無遺，這種新面貌將預示了家紡業新一輪的變革，和行業發展趨勢所向。