評(píng)述2009年家紡企業(yè)面臨的處境時(shí)，人們總要提起“寒冬”一詞。但從參加第91屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)的家紡企業(yè)獲得的信息顯示，力求在“寒冬”尋得銷(xiāo)售的春天，是家紡企業(yè)參加這次展會(huì)的最大愿望。

　　作為2009年開(kāi)年第一個(gè)重要的行業(yè)展會(huì)，即將于2月22日舉辦的“第91屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)”承載了企業(yè)太多的期望。“這次參展，我們的資金投入、宣傳力度都是空前的，不但有260多平方米的特裝展位，還有會(huì)場(chǎng)大型平面廣告展示。”浙江潔麗雅毛巾有限公司集團(tuán)主席助理、品牌營(yíng)運(yùn)總監(jiān)黃海南說(shuō)，整個(gè)集團(tuán)都非常重視這次展會(huì)，希望在整體形勢(shì)不穩(wěn)的狀況下，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　或許并不是所有家紡企業(yè)都像潔麗雅這樣大張旗鼓地借助展會(huì)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但顯而易見(jiàn)的是，2008年，擁有品牌優(yōu)勢(shì)、主戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家紡企業(yè)其銷(xiāo)售逆市飛揚(yáng)，面對(duì)更加艱難的2009年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多家紡企業(yè)眼中一塊誘人的奶酪。

　　內(nèi)需擴(kuò)容增強(qiáng)企業(yè)信心

　　一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策的出臺(tái)及國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)依然存在的巨大潛力，為家紡企業(yè)積極面對(duì)2009年增添了信心。

　　“潔麗雅原本外銷(xiāo)占總銷(xiāo)售85%，內(nèi)銷(xiāo)占15%。從1996年開(kāi)始，潔麗雅逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，將發(fā)展重心移向內(nèi)銷(xiāo)，如今我們內(nèi)銷(xiāo)占85%，外銷(xiāo)占15%。金融危機(jī)導(dǎo)致的信貸緊縮，對(duì)公司融資產(chǎn)生了一定影響，但對(duì)生產(chǎn)沒(méi)有影響，這也使得公司2008年總銷(xiāo)售比上一年增加70%以上。”黃海南認(rèn)為，潔麗雅的未雨綢繆，為公司現(xiàn)在逆勢(shì)飛揚(yáng)打下了很好的基礎(chǔ)。“如今高調(diào)參加中針會(huì)，就是要繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們2009年的銷(xiāo)售目標(biāo)是比2008年翻一番。”黃海南說(shuō)，隨著政府對(duì)三農(nóng)的關(guān)注，農(nóng)村、城鎮(zhèn)將為企業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)，而作為快速消費(fèi)品的毛巾，即使在金融危機(jī)的情況下，也依然會(huì)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　寧波喜布諾睡眠用品有限公司(寧波博洋紡織有限公司子公司)總經(jīng)理歐峰同樣對(duì)國(guó)內(nèi)家紡消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，“2009年，家紡行業(yè)的大環(huán)境還是好的。雖然近十幾年，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展，但目前整個(gè)市場(chǎng)潛力還是非常大的。”歐峰說(shuō)，在本屆中針會(huì)上重點(diǎn)推出的是喜布諾系列產(chǎn)品，這一產(chǎn)品是針對(duì)中高端家紡市場(chǎng)的健康睡眠產(chǎn)品，他認(rèn)為，“從2008年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，喜布諾產(chǎn)品銷(xiāo)售受到的影響微乎其微，也就是說(shuō)金融危機(jī)對(duì)高端市場(chǎng)影響不大。”