營銷創(chuàng)新走出差異化發(fā)展新路

    隨著人們生活水平提高，對現(xiàn)代家紡產(chǎn)品的需求已走過了從無到有的過程，市場需求正在從有到好的轉變，家紡產(chǎn)業(yè)同質化發(fā)展格局，將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，開發(fā)出適應個性化消費需求的家紡產(chǎn)品，是家紡企業(yè)走出同質化競爭格局的重要途徑。同時，關注消費者需求變化，在營銷理念、營銷渠道、營銷方式上進行創(chuàng)新，家紡企業(yè)也能在差異化發(fā)展之路上辟出新的蹊徑。2008年8月26～28日，由中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和德國法蘭克福展覽有限公司共同舉辦的第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會將在上海浦東新國際博覽中心舉辦。富安娜、孚日等一些注重營銷創(chuàng)新的企業(yè)，將為業(yè)界帶來差異化發(fā)展的啟示。

    富安娜以藝術家紡引領高端消費

    2007年富安娜以著名舞蹈藝術家楊麗萍演繹的《諾曼底王朝》藝術廣告片，在中國家紡界確立了藝術家紡的霸主地位。2008年富安娜又將藝術家紡推向極致。據(jù)富安娜品牌部徐小姐介紹，2008富安娜春夏新品以“夢幻法蘭西”為主題，28位中法設計師，歷時98天游覽了法國各地300多個博物館，50多座城堡與酒莊后，推出充分體現(xiàn)藝術色彩的法蘭西浪漫風情系列產(chǎn)品——法國格調貴族系列、法國格調莊園風光系列作品，并最終在富安娜藝術研究中心精選成兩大系列十大主打新品。

    據(jù)悉，富安娜本季的春夏主打產(chǎn)品分別以“歐陸莊園風光”、“歐陸宮廷貴族”為兩大風格系列，繼續(xù)以藝術之作引領市場，引領消費者感受歐式的家居藝術生活品味以及傳遞現(xiàn)代家居裝飾潮流風向。這些新品都將在8月底在上海舉行的中國國際家用紡織品及輔料博覽