日前，記者從中國國際家用紡織品及輔料博覽會組委會了解到，提高品牌企業和最終產品參展比例，將成為今年展會的一大亮點。據悉，將于8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的紡織品展上，床品品牌企業將充分利用展會推出創新產品，大力展示企業形象。

　　重展會包裝　促品牌提升

　　浙江柳橋集團品牌策劃部經理宋曉光表示，作為行業的龍頭企業，參加家紡展這樣的行業品牌展會，主要想表現龍頭企業的整體實力，展示企業的品牌形象。浙江柳橋集團是亞洲最大的羽絨生產基地，被羽絨界譽為羽絨專家。集團擁有羽毛、羽絨、制衣、床上用品等較為完整的紡織產業鏈。

　　宋曉光說，柳橋集團多次參加家紡展，但由于以前主要做出口業務，對貿易成交關注更多。從今年起，柳橋集團對品牌發展做了統一規劃，并開始醞釀拓展國內市場，要走內外并舉發展之路。所以，本次展會，柳橋集團將從展示品牌形象入手進行展位藝術設計，著重展示企業文化和發展理念。

　　宋曉光認為，中國內需市場很大，拓展內銷市場，將為企業發展開辟新的天地。他說，由于內銷市場與外銷市場有很大的差別，而且內銷市場網點競爭也很激烈，柳橋要在內銷市場覓得新路，將面臨很大壓力。目前，柳橋集團正在醞釀適合國內市場的營銷策略，攻堅國內市場。

　　重新品設計　引買家關注據悉，家紡產品大多是異質性很強的時尚類產品。消費群體的差異化使人們對個性化家紡產品的需求條件頗為嚴格。許多床品企業已充分意識到，要引領消費、實現個性化需求，走產品特色化道路才是根本出路。一些家紡企業認為，家紡產品的創新包括原料、產品、功能化等多方面，此外還體現在技術創新和設計創新、文化創意等。

　　北京恒信凱博紡織有限公司總經理助理孫一楠向記者介紹，現在家紡市場競爭激烈，設計出切合市場實際需要的產品至關重要。本屆家紡展，北京恒信凱博紡織有限公司主要定位于國外市場，重點展示現代和美式風格兩大主題的床上用品。孫一楠指出，中國國際家用紡織品及輔料博覽會的外向型功能非常強，每年在家紡展上能接洽到不少國際買家。他認為，家紡企業開拓國際市場，除了參加家紡展外，也應走出國門參加一些知名的國際性家紡展會。

　　浙江天翔羽絨集團也在拓展國際市場方面摩拳擦掌。集團一位負責人告訴記者，本屆家紡展，天翔將主推原創花型的產品，一改往年以白色為主、花型單一生產格局。針對國際買家的需求，設計出即體現東方文化又融合西方因素的羽絨家紡產品，以此增強產品的時尚性，為中國羽絨家紡產品走入國際市場增添新的市場亮點。