近期，隨著家紡巨頭們公布的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)銷售增速在驟然放緩，于是，有關家紡行業(yè)的悲觀論調不斷出現(xiàn)。據(jù)《中國產經新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多家紡企業(yè)由于自身受市場銷售萎縮的影響，悲觀的預期開始蔓延，特別是在中小型家紡企業(yè)之間尤為突出。那么，家紡企業(yè)是否已結束黃金十年的甜蜜走入了產業(yè)的困局？作為曾經最被市場所看好的家紡產業(yè)到底該如何發(fā)展？對此，《中國產經新聞》記者專訪了中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華。

　　對于三大紡織巨頭銷售業(yè)績的放緩引發(fā)的業(yè)界恐慌，楊兆華笑言：市場對數(shù)據(jù)太敏感了，反而誤解了數(shù)據(jù)。

　　“三大巨頭公布的數(shù)據(jù)只是同比的增速放緩，而不是銷售業(yè)績的下降。”楊兆華會長告訴記者，以大家普遍關心的羅萊家紡(52.60,-0.90,-1.68%)為例子，該公司上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入為10.36億元，雖然同比降17.70%，但營業(yè)收入同比還增長了3.31%。

　　“我們家紡協(xié)會跟蹤調查的200家特色企業(yè)，1-5月份增長7.4%，21個產業(yè)集群當中掌握的16個產業(yè)集群增長2.2%。”楊兆華接著告訴記者：“這說明什么？行業(yè)的增速還在持續(xù)，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長之后必然要做出回調，這是很正常的，根本不需要擔心。”

　　對于增速放緩暴露出行業(yè)目前存在的問題，楊兆華坦言：“家紡行業(yè)的發(fā)展存在著一些問題，我們不會刻意地去回避。但是絕不是外界所擔心的那樣。”楊兆華認為，預期恐慌是輿論對數(shù)據(jù)的誤讀。“2011年的增速幅度太大，而今年的增速放緩只是未達到企業(yè)的預期。為什么會這樣，因為去年的基數(shù)太大了。”

　　據(jù)楊兆華會長提供的國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年1548家規(guī)上企業(yè)累計完成工業(yè)總產值2097.65億元，比2010年增長了23.09%，而產銷率居然高達97.97%；出口交貨增長了19.48%；實現(xiàn)利潤總額122.40億元，增長幅度高達37.27%。

　　“去年的基數(shù)這么大，如果今年還能有大的增幅的話，你就可以想象家紡市場將會是怎樣的繁榮局面。”楊兆華告訴認為，今年的行業(yè)不是很好，既有經濟下滑因素、也有人工成本以及店面擴張投入等導致了利潤的下滑。“因為所有的有利與不利因素全部都會反映到價格上。”

　　“但是家紡產品與其他產品不同，它是必需品。從消費水品與消費量來說，國外市場已經成熟，我們的市場才剛剛開始建立。比如我們使用的毛巾，多久會更換一次？一般人都是在半年以上，但從實際的衛(wèi)生角度分析，這是很不健康的，國內的消費者還沒這個意識。”楊兆華會長告訴《中國產經新聞》記者，國內消費者在使用很多家紡產品的時候都存在這種現(xiàn)象，一旦大家都明白了，市場將是驚人的。

　　“我當然對家紡行業(yè)的前景很樂觀，因為我沒有悲觀的理由。”對于家紡行業(yè)未來的發(fā)展前景，楊兆華會長表示，以上是從日常的消費角度分析。而未來婚慶市場每年有1000萬對新人結婚，如果按婚慶家紡均套3000元來計算的話，每年將會產生300億元的市場容量。而在一線城市，婚慶家紡消費均在萬元以上，這將是巨大的市場回報。

　　不過，行業(yè)的發(fā)展前景雖然很樂觀，但楊兆華會長告訴記者，目前行業(yè)也存在一些問題，比如，今年上半年以來，行業(yè)里只有少數(shù)企業(yè)完成了年初制定的目標，多數(shù)企業(yè)并沒有完成。另外，在產業(yè)機構的發(fā)展與企業(yè)的經營上確實存在很多問題。“企業(yè)應該明白，現(xiàn)在行情不好，市場在逼著你轉變增長方式。現(xiàn)在的市場與幾年前是不同了，市場要求高了，倒逼你升級。企業(yè)都在發(fā)展，只有打造出避免同質化，有特色的產品才能占領市場。這次的增幅降溫其實是給我們敲響了警鐘。”

　　“國內市場的要求高，外部競爭環(huán)境也在加劇，你不轉變你只能被淘汰。”楊兆華會長告訴記者，美國金融危機、歐債危機，樓市股市的調控和不景氣，導致家紡行業(yè)也受到影響。中國作為最大的家紡市場，市場需求發(fā)生變化，市場渠道發(fā)生變化，企業(yè)要根據(jù)市場情況調整自己的營銷策略和產品開發(fā)。比如今年我們掌握的數(shù)據(jù)，今年上半年以來，企業(yè)網上銷售業(yè)績增長260%多，就足以告訴我們的企業(yè)，是否從營銷方式上進行調整和創(chuàng)新。

　　不過，對于企業(yè)的創(chuàng)新存在的難度，楊兆華認為，目前針對家紡行業(yè)的稅收征收制度存在著對創(chuàng)新不利的現(xiàn)象。

　　“其實政府應該在稅收方面給行業(yè)里的企業(yè)一個支持，國家沒有充分考慮到這個行業(yè)的特點，比如說。我們現(xiàn)在行業(yè)17%增值稅的問題，增值稅是要有進項抵扣的。但我們的品牌企業(yè)研發(fā)投入是很大的，市場推廣促銷也很大，可是這些費用卻是不能抵扣。”楊兆華認為，這樣的政策，在某種程度上并沒有鼓勵ODM，反而是在鼓勵OEM類型的企業(yè)。

　　“相比來說國家應該鼓勵創(chuàng)新型企業(yè)，這樣會加大企業(yè)的成本。”楊兆華呼吁說：“國家的稅收政策我們支持，但是希望國家考慮到行業(yè)的特點，尤其是對于創(chuàng)新型企業(yè)。讓企業(yè)有更大的資金力量投入到研發(fā)中。創(chuàng)立品牌環(huán)境很重要，我們也想和國際品牌競爭，但是我們也需要國家給我們提供一個良好的發(fā)展環(huán)境。”